广州城市国际形象的确立与推广研究课程.doc

本科生毕业论文（设计） 题 目： 广州城市国际形象的确立 与推广研究 学 系： 行政管理学系 专 业： 行政管理专业 学生姓名： 黎尚圆 学 号： 指导教师： 谭 昆 智 （职 称） 副教授 二〇〇九 年 十二 月 广州城市国际形象的确立与推广研究 ——“首善之区”与CIS系统分析 黎尚圆 [论文摘要]本文透过解读城市文化形象的定位，整合出一套较科学而适合广州现代发展的价值体系。通过借鉴广州市政府推行的一套关于“首善之区”形象界定及其开展细则，充分利用城市CIS识别系统的三层纵向维度——理念识别系统、行为识别系统和景观识别系统对广州所推行的这套形象设计的优缺分析，并透过开展一份关于“广州印象与广州亚运”社会调查问卷，结合现实的数据支持加以深入研究，运用比较法、实证法对广州多年来无效益的形象定位作出解构和分析，提出重塑和发展广州特有的“海洋文明、西关文化”人文氛围的意义所在。在此基础上，通过探寻政府、企业、社会公众三个横向角度在城市形象定位中扮演的角色和发挥的作用，提出更加适合广州品牌形象宣导的具体塑造方向。 [关键词]文化;城市形象;城市CIS理论;城市形象推广 [Abstract] This article aims to unscramble the image of urban culture, integrating a set of science and more suitable for the development of modern value system of Guangzhou. By using the Guangzhou municipal government of a set of Suitable For Living concept and activities, make full use of urban CIS theory of three aspects --MI(Mind Identity), BI(Behavior Identity) and VI(Visual Identity), which make a comprehensive analysis in the image of Guangzhou.Via a social questionnaire about Guangzhou impression with Asian Games, combining real data to support to study, deconstruction in image position with less effectiveness, and then suggest and develop the humanistic atmosphere.in Marine civilization and Xiguan culture.Based on it, explore the role and function in three aspects from the government, enterprises and public, create a more suitable brand for Guangzhou. [Key words] culture; city image; City Identity;promotion in city image 目 录 引 言 5 一、城市形象建设文献综述 5 （一）名词解释/名词定义/核心概念 5 1. 城市形象 5 2.城市CIS理论 5 （二）国内外学术界对城市形象建设理论的各种诠释 6 1.国外理论研究动态 6 2.国内理论研究动态 7 （三） 城市形象与CIS系统的结合理论 7 1. 城市形象的核心地位——城市文化的定位 8 2. 城市CIS对塑造城市文化的作用 8 3．创新点和研究方法 8 二、广州形象工程的实证调查 9 （一） 设计说明及应用思路 9 （二） 数据图表 9 （三） 小结 12 三、广州城市形象确立的CIS分析 12 （一）城市理念形象——城市理念上创造城市人文素质 13 （二）城市行为形象——城市行为上创造市民的良好的行为习惯 14 （三）城市景观(视觉)形象——城市视觉上创造城市良好的文化与生态环境 15 四、城市形象的传播与推广 16 （一）政府的角度分析 1