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战略管理Strategic Management外部环境分析 开篇案例——我国钢铁企业面临的外部环境 2009年5月，随着钢材市场转暖，国内钢铁企业结束了自金融危机爆发后连续7个月的亏损态势。然而，2010年伊始，伴随着新一轮的铁矿石谈判截止日期的临近，进口铁矿石价格掀起了一波新的上涨浪潮。《世界报》消息称，中国五家主要冶金企业与英-澳必和必拓集团加上力拓集团和巴西淡水河谷(VALE)公司就提升铁矿售价达成协议。根据这一协议，抵达中国港口的铁矿售价，将从09年的每吨62美元提升至84美元，升幅为40%，远远高出最初定下的20%的极限，与08年每吨90美元的创纪录价格相差不远。 2011年2月中国进口铁矿石均价创历史新高。进口铁矿砂及其精矿总额为77.07787亿美元，均价158.47美元/吨，，较1月151.41美元/吨上涨4.66%，同比大涨65.19%。 根据中钢协提供的数据，纳入统计的68户大中型钢铁企业2009年实现利润553.88亿元(含投资收益、资产减值损失转回167.52亿元)，比2008年下降31.43%，而大中型钢厂2009年全年销售利润率仅为2.55%。必和必拓最新公布的半年财报利润，已经接近我国68家大中型钢铁企业全年总和。2月11日必和必拓公司发布半年财报显示，截至2009年12月31日的半年间，公司实现净利润61亿美元，大约相当于416.4亿元，增长134.4%。 开篇案例——我国钢铁企业面临的外部环境 中广网北京2月26日消息 据经济之声《财经早报》报道，巴西铁矿石巨头淡水河谷发布的财报显示，2010年4季度公司实现净利59亿美元，同比增长近3倍，创历史同期最好水平。全年利润173亿美元，创采矿行业的历史新高。 　　在淡水河谷之前，澳大利亚两大矿山力拓和必和必拓也先后公布了2010年业绩。前者实现净利140亿美元，后者实现净利约170亿美元，均创下各自的历史新高。 　　与三大矿山的“汹涌”业绩相比，去年中国钢铁业经营环境虽大幅改善，但纳入中钢协统计的77家大中型钢企仅实现净利897亿元人民币，不到三大矿山盈利总额的30％。至于两者的利润率，更是天壤之别：国内钢厂的平均销售利润率仅2.91％，远低于全国工业6.2％的平均水平。而淡水河谷去年4季度的经营利润率高达48％。 　　同一产业链上，利润差距如此之大，直接原因就是铁矿石的涨价。根据中钢协的统计，2010年中国进口铁矿石6．18亿吨。虽然进口量同比减少约900万吨，但进口均价上涨约50美元每吨，合计起来多付外汇约300亿美元，合人民币逾1900亿元。 发布时间:2011年02月26日 13:12 | 进入复兴论坛 | 来源：中广网 本章要点 宏观环境分析 产业环境分析 一、宏观环境分析 ? 宏观环境因素通常指产业以外的各种因素，即包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和业内企业的各种因素， 包括： （1）经济因素； （2）社会因素； （3）技术因素； （4）环境因素； （5）政治与法律因素。 ? 宏观环境分析工具——PEST分析模型 PEST分析模型：政治（ Politics)和法律、经济(Economy)、社会(Society)和技术(Technology)环境因素分析 细分与具体要素 我国人口其它特点二：人口老龄化的速度加快 我国人口其它特点三：人口分布不平衡 2010年GDP (Gross Domestic Product) 中国货币供应量 中国 　　我国从1994 年三季度起由中国人民银行按季向社会公布货币供应量统计监测指标。参照国际通用原则，根据我国实际情况，中国人民银行将我国货币供应量指标分为以下四个层次： 　　M0：流通中的现金； 　　M1：M0+企业活期存款+机关团体部队存款+农村存款+个人持有的信用卡类存款； 　　M2：M1+城乡居民储蓄存款+企业存款中具有定期性质的存款+外币存款+信托类存款； 　　M3：M2+金融债券+商业票据+大额可转让存单等。 　　其中，M1 是通常所说的狭义货币量，流动性较强；M2 是广义货币量，M2与M1，的差额是准货币，流动性较弱；M3 是考虑到金融创新的现状而设立的，暂未测算。 中国货币供应量 美国货币供应量M2= 8万亿美元, 中国货币供应量M2=60万亿元人民币　　 　　 8万亿美元按现在汇率大约是55万亿人民币.　　 　　 中国货币发行量已经超过全球第一经济强国.　　 　　 中国GDP仅为全球第一经济强国的1/3 　　 中国人均G