数码信息时代企业形象设计的新方向.ppt

标题:数码信息时代企业形象设计的新方向 0、引子 1、数字信息时代的背景分析 2、企业形象的总体概述 3、信息数码技术时代，企业形象 设计出现了新的空间和领域。 信息数码时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求企业的形象设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种企业设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制图技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．企业形象的设定不但应该体现出公司的朝气和不断的进取心，体现出企业自身的公司理念，而且还必须能把本品牌和市场上的其它商标区分开来。具有数字化企业的特质。 4、最后 03.4，在设计和需求这对矛盾中，技术起到了调和的作用，它使设计更符合人的需求。 技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的，理性而古板，相反技术的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能，也为实现人性化的设计创造了条件，而这也正体现了科技的人文关怀。随着时代的更迭，人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。 * 香港波特商业地产管理集团 关键字： 数字信息时代 企业形象设计 信息化特质 摘 要： 随着时代的发展，我们迎来了数字信息时代。由于新媒体的诞生、新技术的运用使得企业形象设计出现了新的发展空间。 伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。21世纪是一个信息化、数字化的时代.以计算机和网络信息技术为主要标志的数字化时代为广告业的繁荣、发展开辟了广阔的前景. 目前,互联网上丰富多彩的Web页面,网络影视、数字游戏、多媒体展示等与视觉相关的领域都体现了艺术设计的效果,随之也产生多种时尚的媒体广告形式,尤其是这种新颖的数字化广告形式以迅猛的趋势涌现在人们眼前.然而,数字化广告的出现使历史悠久的传统广告形式为之黯然失色,也改变着我国广告业的生产方式、工作方式乃至思维方式,促使其整理出一套切合时代的经营模式,无疑对广告业与设计界提出新的任务和要求. 信息时代的特点 用纸记录信息和知识，通过书本传递知识。 有了电视、电话、互联网。 传播速度加快，信息量增大,知识爆炸。 变化加快，技术含量增大，复杂性增加网络条件下人际关系的特点及所面临的问题。 进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，新技术的运用使得企业的企业形象设计发生了新的改变。 20世纪50年代初，保罗·兰德为IBM（美国商业机械公司,International Business Machines）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的开始。此后，CI设计在全世界企业中风靡一时并取得了骄人的成绩。很多企业都是企业形象运用的收益者，他们凭借着全球统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了自己品牌坚实的基础。随着时代的更替、技术的更新，CI已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，对于企业品牌的发展有举足轻重的作用。 CIS、VIS、MI、BI到底所指何物？  CIS （Corporate Identity System） 意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。它通过确立符合企业实际且富有个性化的经营理念，策划设计体现企业理念的行为规范、活动体系以及具有冲击力的视觉识别体系，以逐步建立、形成与优化企业的综合形象。 它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI） 以及视觉识别（VI） 三个有机整合运作的系统构成。 CIS 作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。 新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别系统（CI）的领域的拓展。这包括五个方面： 【 03.1 】 CI已经遍及社会生活的各个领域 【 03.2 】 新技术的运用使CI体系发生了改变并进行了拓展。 【 03.3 】 数码技术的发展，开拓了具有数字化特