某品牌故事及品牌重要性概述.ppt

樂澄-品牌由來 品牌故事及品牌重要性 【樂澄】品牌的由來? 樂澄品牌的由來 樂澄的品牌理念-樂享生活，正本澄源。 樂澄的字義-快樂美好，澄澈透明。 樂澄公司的成立其目的為致力於帶給國人，能夠輕鬆樂享自在的生活，所有快樂的根源都是身旁最簡單樸實的事物，就連喝一杯水也能夠體會到最純粹的幸福。其意境就是希望，在國人的生活起居、居家用品上，都能透過樂澄的產品感受到滿足和愉悅。 樂澄LOGO設計理念 其星星的意思代表目標 要成為亞洲之星，水滴成 河的意志，是表示本公司 川流不息，長久經營的概 念。其LOGO主要客群是以 酒店、PUB及較金字塔高 層的消費者為目標。 樂澄LOGO設計理念 色彩繽紛的設計概念，目標市場是以活潑創意的消費族群及金字塔中層為主打區塊，挑戰年輕人多變的想法和不按牌理出牌的個性。做為盒裝造型的LOGO為主。 樂澄LOGO設計理念之一 公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念是以水滴為主，簡單樸實，雖然水滴，但卻以綠色為底，保有環保概念。 樂澄LOGO設計理念之二 樂澄LOGO設計理念之三 公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念除了強化公司堅持環保且更有開枝茂葉的經營堅持，在小寫L上開出花朵，表現出一支獨秀的企圖心。 樂澄品牌的測名 以【樂澄】公司名稱測名所得到的簽語為： 簽語：（春日花開）智勇得志，博得名利，統領眾人，繁榮富貴。含義：如龍升天,智仁勇俱備。意志堅固，千挫不撓，腳步踏實，可成大志，為能成就大業的運格。可統率眾人，博得名譽，繁華富貴，福澤綿長。屬溫良平靜、威力強大的首領運數。 對於品牌的價值觀 對於品牌的價值觀 每個品牌中都一定會有個產品，無論有 形或是無形的，但不是所有的產品都可成為 品牌。 我們的工作,不是為了自己,不是為了公 司,甚或而，不是為了客户。我們是為了” 品牌”而努力。 為何要建立品牌？ 為何要建立品牌？ 產品是工廠所生產出來的東西；而品牌是 消费者所願意購買的東西。產品可以被競 争者模仿，但品牌则是獨一無二的，產品 極易迅速過時落伍,但成功的品牌却能夠持 久不衰。 知道了品牌，產品又是什麼？ 什麼是產品？ 具象的：你可以觸摸、感覺、看見它。 物理屬性：款式、特性、價格。 有適當的特性能满足消费者的期望。 但僅僅只有這一切仍不足夠.... 例如：為什麼數位產品種類繁多，有人只肯花錢買索尼，卻不願意買卡西歐呢？ 這就是品牌。 樂澄品牌的定位。 樂澄品牌的價值 定位／價值－簡約時尚，平價耐用。 情感利益點－享受樂活，温馨幸福。 理性利益點－設計感，多樣化，有質感。 品牌傳遞方式－餐廳酒吧，批發，商店。 廣告設計－自在生活，輕鬆戶外感。 成功案例的分享-麥斯威爾咖啡 成功案例分享-麥斯威爾咖啡 1982年11月上市。 運用了名人孫越代言建立品牌知名度。 其廣告鼓勵大家從喝茶轉到喝咖啡，並試圖區分美式咖啡與義式咖啡的不同。 结果創造了極高的知名度(市場品牌調查達67%)，並搶占了15% 台灣咖啡的市場。當時的最大競爭者為雀巢咖啡。 發展期 繼續請孫越代言，强化品牌辨識度。 主题廣告傳達與老朋友分享的概念。 並推出咖啡禮盒－強調好東西要與好朋友分享的廣告台詞。 並隨罐贈送咖啡杯，只送不賣。 且開發了隨身包與隨身杯，並藉此舉來辦慈善活動，打開更廣的知名效應。 此舉成為極具威力的品牌，緊追雀巢。 發展期至今2012年 繼續保持『分享』理念的定位。 1994年，麥斯威爾“好東西和好朋友分享” 的廣告，當選為台灣消费者最受歡迎的口號。 美式咖啡和義式咖啡 歐式咖啡是一种多种咖啡豆混合的深度烘焙的咖啡 一般的烹制方式是蒸溜 通过压力使蒸气通过咖啡粉 迅速萃取，也称浓缩咖啡。 美式咖啡是意大利咖啡的稀释版本 一半是1:5的稀释 1份意大利咖啡+5份开水 拿铁 卡布其诺 玛其朵 摩卡都是意大利咖啡派生出去的花式咖啡 拿铁是 咖啡+蒸奶+一层薄奶泡 卡布其诺是 咖啡+蒸奶+厚奶泡 奶泡要达到50% 玛其朵是 咖啡+蒸奶+奶泡+巧克力酱+焦糖酱 摩卡是 咖啡+奶泡+巧克力酱 1:1:1 一分錢經營品牌理念 一分錢建立品牌理念 因為，我們“習慣了”企業做品牌的大手筆一擲千金；我們“習慣了”跨國公司為了塑造品牌，跟隨複製型品牌諮詢公司的模仿策略，沒有大創新，沒有突破點；我們“習慣了”常規品牌運作策略，而常規策略一般都