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第三章 广告与新思维 本章学习目标 全面认识广告的类型、功能和作用,深入了解广告在社会发展中的重要性。 通过深入了解广告设计的流程,培养学生能够独立承担广告设计创意与制作等相关内容,为将来创意设计打下良好的基础。 通过深入分析广告思维模式,培养学生通过多种设计方法对广告设计进行全新的认识,并在此基础上构建属于自己的广告思维模式和设计方法。 学习指导 设计是一种态度,它决定了学生将成为一名优秀设计师的创造能力和学习能力。广告设计是一种由抽象思维到具象的表达方式,无论简单也好,复杂也好,它只是为了实现设计思维的具象而存在的手段。充分发挥学生的思维创意能力,其中培养新思维能力是所有学习广告设计创意的学生必不可少的训练环节。 第三章 广告与新思维 本章学习重点 诠释广告的功能、作用及类型。 深入了解广告新思维的各种思维模式。 学习构建新思维的方法与技巧。 第一节 诠释广告设计 广告设计是一个要求逻辑严密、步骤严谨的过程,必须从广告的作用入手才能真正了解广告设计的目的,从而在平凡中建立起不平凡的广告创意新思维,只有这样才能在强手如林的广告界立于不败之地。 一、广告的作用 1. 广告是社会生活中不可缺少的一部分 案例分析: 如图3-1~图3-3所示的三张招贴是韩国设计师 Jinwoo Han所设计的Lighton概念灯具,广告宣传的目的是以消费者的日常需求为中心,将Lighton 灯具作为人们生活不可缺少的物品而存在的。 1)广告为商家做了什么 2)广告为社会做了什么 一、广告的作用 2. 广告对社会发展的作用及影响 1)传递信息,沟通产需 案例分析: 如图3-4所示为一幅羽毛球鞋新品发布的宣传海报。 2)激发需求,增加销售 3)促进竞争,开拓市场 4)介绍知识,指导消费 案例分析: 如图3-5所示,这是本田锋范(新思迪)新车产品问世时所推出的广告宣传,针对新思迪驾驶性能的突出特点,加以文字介绍,使文字与画面达到了完美的统一。 5)丰富生活,陶冶情操 案例分析: 如图3-6所示为苹果公司针对情人节所推出的IMC ME迷你随身听产品宣传海报。 一、广告的作用 3. 广告在商品促销中的功能和效用 1)广告能激发和诱导消费 2)能较好地介绍产品知识,指导消费,促进新产品、新技术的发展 案例分析: 如图3-7和图3-8所示为著名食品品牌Dunkin’Donuts的系列平面广告,设计主旨是通过Dunkin’Donuts诱人的食品,就连车载里的玩偶和照片中的人闻到产品的香味都被深深吸引,暗示Dunkin’Donuts深受消费者喜爱。 一、广告的作用 4. 广告在商品销售中的方式 1)全国性广告 案例分析: 如图3-9所示是方正集团所推出的新款方正电脑的产品广告宣传,通过新产品的品牌推广来培养消费者对现有产品品牌忠诚度的提升。 2)零售广告 3)最终产品广告 案例分析: 如图3-10所示为英特尔电脑芯片作为方正电脑主板的广告宣传。 一、广告的作用 4)直接回应广告 案例分析: 如图3-11所示,通过直销回应的广告推广形式,在提升公司品牌的同时,也打开了安利公司的销售道路。 5)工业广告 案例分析: 如图3-12和图3-13所示为Ypiranga涂料的平面广告,针对该产品环保、色彩丰富持久等特点所做出的工业性广告宣传。 一、广告的作用 6)公司广告 案例分析: 如图3-14所示为法国航空公司推出的“从北京直达巴黎”的公司形象广告。 7)观念广告 案例分析: 如图3-15所示为National航空公司所做的广告宣传。 一、广告的作用 8)服务广告 案例分析: 如图3-16所示服务广告宣传海报。 二、广告的媒体 1. 电视广告媒体 案例分析: 如图3-17和图3-18所示是明星为宝路华代言的手表产品广告。 二、广告的媒体 案例分析: 如图3-19所示,2009年春节联欢晚会是由郎酒集团赞助的,而赞助费用竟高达百万元。 1)电视网 2)电视点播 3)地方电视台 4)有线电视 案例分析: 如图3-20所示,为美国国家地理频道所推出的平面广告宣传片。 二、广告的媒体 2. 广播广告媒体 案例分析: 如图3-21所示,为韩国某广播公司所推出的明星代言做客的谈话节目。 1)广播网 2)点播广播 3)作为广告媒介的调幅和调频广播 二、广告的媒体 3. 报纸广告媒体 1)报花广告 案例分析: 如图3-22所示为中庚集团所做的报花广告。 2)报眼广告 案例分析: 如图3-23所示为麦当劳公司在tobias报纸版面上所做的报眼广告。 二、广告的媒体 3)半通栏广告,单通栏广告,双通栏广告 4)半版广告,整版广告 案例分析: 如图3-24所示为招商银行所设计的整版广告。 二、广告的媒体 4. 杂志广告媒体 案例分析: 如图3-25所示为著名品牌服饰公司在时尚杂志上所做的

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