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广 告 策 划 策划的发展历程 策划是从幼稚到成熟，从混沌到有序的发展轨迹。实际上，人类发展进步的历史就是一部充满了人类智慧的策划史。 1.策划的原始状态类 历史的发展与策划活动并行发展，人类文明诞生以来就出现了策划活动，策划活动又进一步的推动了人类的迅速发展。 具有一定思维能力的人类初期，已经开始了有意识、有目的改造环境和利用环境，努力摆脱了人类被动生存的局面。这种有目的的思维活动，及行动之前的思考（目的思考-行动计划-具体实施），这种过程就表明了人类策划行为的开始，表明人类活动从混沌状态进入文明发展的快车道。 具体过程为：混沌状态——不断发现——计划利用 ２.古代中国策划思想 　　 (1) 天时 地利 人和 　　充分的利用存在的条件和创造条件——省 　　行动的最佳时机——成 　　攻心为上——和 三方面综合为生成为自然——易 （2）古代中国策划原则 策划讲究“易”、计划讲究“细”、行动讲究“速”。 （3）古代中国策划的“算” 多算多胜，少算少胜，不算不胜。“算”就是根据其目的性 与全面的平衡各种关系，制定出策划方案和行动计划。 （4）古代中国策划人物与实践 古代中国策划多集中于军事、政治、工程建设的各个方 面，较少用于经济策划活动。 古代中国策划整体上无系统的理论，策划主要集中于个人 的才智、经历、阅历和才干等方面上。 ３.现代策划理论 现代科学技术进步决定了新的思维发展观念和新的生存方式，促使产生了现代策划理论。作为先进的生产组织形式和规模生产能力，及大市场运作的必然性，策划活动也趋向于深层次化、多样化、复杂化，策化理论也逐步向着系统性和科学化的道路发展。 具体表现为以下几方面： 现代策划的主要特征——系统性和科学化 现代策划的主要标志——经济策化活动 现代策划的方面——多样化和多层面 现代策划的模式——策化的独立性、程序化和数量化 现代策划是依靠严格的逻辑推理、程序与步骤的系统工程，以保证策化与实施的成功，有效的减少无序造成的各种失误。 策划的基本概念 策——指谋略 划——指过程和方法 策划——是指事先的筹划活动，表明是以思维为主体，综合运用知识的创造能力，是进行思考运筹的全过程。 1、策划的界定 企业策划 CI策划 公司创立策划 企业破产与兼并 危机策划 竞争策划 产品策划 促销广告策划 社会经济策划 公共关系策划 筹资、募捐策划 传媒、新闻策划 政治、军事策划 其他策划 会议、培训班 体育活动 文艺活动 出版选题 2、策划的涵义 策划是为了达到一定目标服务的 策划建立于有关情况调查研究的基础上 策划是两个层面上的——即宏观与具体操作的策划 策划包括制订方案、选择方案、调整方案 3、策划的特征 目的性——策划目的要清晰 超前性——策划预见要明确 存在性——策划存在要客观 整体性——策划整体要统一 程序化——策划过程要有序 现实性——策划内容要实际 社会化——策划要关注社会 调适性——能够有条件调整 4、策划人具备的素质 独特的知识结构 创造性的想象力 活跃的灵感智慧 敏锐的洞察能力 积极的求异态度 协调组织的能力 策划人的基本素质 想象创造------策划之本 坚韧顽强------策划之剑 谨慎细心------策划之盾 策划人十二条 反应敏捷，行动迅速。 善于形象思维，具有卓越的图形感。 能够系统的看问题，具有良好的系统感。 具有丰富的想象力。 视点多角度化，具有系统组织的感觉及战略思维结构。 绝佳的统和组织能力，具有将人、物、市场相组合的能力。 具有独创性。 能同时处理多种工作，具有在错综复杂的环境中也能够妥善处理好工作的能力。 要具有冒险心和幽默感。 掌握丰富的信息量，具有较强的信息处理能力。 具有战略思维结构，能够准确的预测未来。 能将相关的东西进行概念组织，并加入形象的感觉。 5、策划的作用 目标统一避免盲目性 协调有序的开展各种活动 提高资源使用率 有效的运用有利条件 取得良好的经济效益和社会效应 策 划 方 法 1、策划的一般过程 2、以数字表明策划的目标 3、掌握委托策划的本意 4、策划环境分析 5、策划书 1、策划的一般过程 设定课题与目标-策划环节分析-斟酌课题-创意与构想-制作具体计划、日程表-整体策划书-组织实施-效果评价与效果反馈。 2、以数字表明策划的目标 3、掌握委托策划的本意 4、策划环境分析 环境分类 应用环境、市场环境、社会环境、流通环境、竞争环境、本部门环境。 敌与友、上游与下游、中心与周边。 环境分类运用 敌之