某牛奶企业营销创新研究课程.docVIP

锦州双八牛奶企业营销 创新研究 学 院： 专 业： 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 年 月 毕业论文指导教师审阅意见 题目： 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日  毕业设计（论文）答辩成绩评定 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 锦州双八牛奶至重组以来，处于一个非常难堪的境地，本论文在针对国内大型乳品行业进行分析，深入研究双八牛奶的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对双八牛奶在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为双八牛奶以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对双八牛奶今后的发展以及类似于双八牛奶相同境况的关企提供一个成功方案的典例。 本论文第一部分，概述了课题的研究意义、背景、目的以及研究成果，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部运用营销的创新理论分分别从不同角度分析了国内外营销的状况；第三部分介绍了企业的相关简介，以便读者更清晰了解企业的背景；第四部分提出作者本人对双八牛奶在营销过程中所面的的问题所在，并进行了优劣势的分析，使读者更清晰了解双八牛奶所面临的困难；第五部分从企业的RTM（Roads to market）角度分析企业所面临的威胁；第六部分从双八牛发奶企业在营销管理中出现的问题，提出创新的方法与对策别，解决双八牛奶在营销管理中的缺陷，增强双八牛奶在市场上的竞争力，对双八牛奶的发展具有深远意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，供读者参考。 关键词：乳品行业现状；营销管理；优劣势分析；创新的营销方法及对策  目 录 摘 要 I 引 言 1 研究意义 1 研究目的 1 研究内容 1 相关研究成果 1 第1章 营销创新的基本理论 3 1.1营销理论的发展 3 1.1.1市场营销学理论演变 3 1.1.2 营销创新理论的产生与发展 4 1.2营销创新概念的界定 4 1.3营销创新的基本类型 4 1.4国内外的研究现状 6 1.4.1国外研究现状 6 1.4.2国内研究现状 7 第2章 锦州双八牛奶企业简介 9 第3章 双八牛奶企业营销创新存在的问题 10 3.1 双八牛奶企业所面临的问题 10 3.1.1 价格战 10 3.1.2 禁鲜令对双八牛奶企业的冲击 10 3.1.3 退出市场难度大 11 3.1.4 市场集中程度 12 3.2 双八牛奶企业的优劣势分析 13 3.2.1 双八牛奶企业的优势 13 3.2.2 双八牛奶企业的劣势 13 第4章 双八牛奶企业营销战略分析 16 4.1 供应商 16 4.2 购买者 18 4.3 新进入者的威胁 19 4.4 替代品的威胁 20 第5章 双八牛奶企业营销创新的方法及对策 21 5.1 从大型乳品企业借鉴的经验 21 5.1.1 跟随战略 21 5.1.2 OEM策略 22 5.1.3 重视品牌 23 5.1.4 重视管理 23 5.2 双八牛奶企业营销创新的方法 24 5.2.1 产品创新 24 5.2.2 渠道创新 25 5.2.3 市场创新 26 5.3 双八牛奶企业营销创新对策 27 5.3.1 选准市场定位 27 5.3.2 降低成本 28 5.3.3 强化营销 29 5.3.4 发展农村市场 30 参 考 文 献 32 致 谢 33 引 言 研究意义 锦州双八牛奶企业，总的来说，在规模、产品、品牌、技术、营销上都无法与大企业相抗衡，面对大型乳品企业的打压，该企业该如何运作以获得生存发展?这是很多企业所关心、关注的，大家都在不断探索生存之道,探索发展,在资金、设备、技术等加大投入，寻求与国内外大乳品集团差异化发展道路。本文就是通过对该企业市场营销策略的研究，并通过实践、调整