某集团新城市公司品牌推广指引.docVIP

金地集团新城市公司品牌推广指引 金地（集团）股份有限公司 2012年8月 序 言 今年以来，集团的发展进入了快车道：西南、西北和东北三个办事处相继成立，集团完成了全国性的产业布局；而深圳、北京和上海三个区域公司亦加快了区域内拓展的步伐，陆续设立了广州、山东、山西和宁波等新的城市公司或办事处。这些新成立的业务单元，有的已经承担现成项目的运营，即将为集团做出贡献；有的虽然刚刚成立，但是已经在脚踏实地向前推进业务，承担着新市场开拓的艰巨责任。 作为集团大家庭的新成员，他们既负责着业务拓展之重任，又肩负着品牌建设之使命。而在房地产行业日益走向精细化经营的市场形势下，品牌发展商将迎来更加良好的发展机会，与此同时亦使得品牌建设显得更加重要而紧急。那么，新业务单元在其业务区域如何进行品牌建设？他们在品牌建设过程中如何保持集团品牌的DNA？他们又该如何结合当地具体情况进行本地化的品牌运作？集团总部、区域公司和新业务单元在品牌建设过程中如何进行分工和协作？在集团业务迅速发展的环境下如何保证品牌的持续增值？诸如此类的问题已经不再单纯属于业务探讨的范围，而是早已摆在我们面前的现实任务。 集团品牌文化组根据集团要求和新业务单元的工作需要，编撰了此份《金地集团新城市品牌建设工作指引》（第一版），作为新城市品牌建设工作的基本依据。“指引”内容包括集团品牌理念和品牌体系、品牌活动推广、新闻与公关、媒体关系管理、企业文化建设、内刊、客户关系管理、客户会管理等品牌建设的主要业务板块。 由于新城市品牌建设工作对于集团总部、区域公司和新城市公司均为新的课题，再加上行业内可供借鉴的成功经验也不多，“指引”的内容肯定存在不完善之处。我们希望大家在使用过程中踊跃提出意见和建议，以便我们在再版时改进。 金地集团品牌文化组 ? 目 录 第一部分 集团品牌理念和品牌体系指引 一、金地集团品牌理念 7-10 1、企业愿景 2、企业使命 3、企业承诺 4、企业个性 5、品牌架构 6、品牌外部传播策略 7、品牌传播口号 8、品牌英文名称及其阐释 二、金地集团VI管理制度 10-13 1、金地集团VI系统简介 2、VI应用过程注意事项 三、金地集团品牌传播资源（附光盘） 14-16 1、品牌宣传软文 2、企业形象广告和图片 3、企业形象推广活动 4、企业宣传内部刊物 5、企业宣传影视片 6、外部品牌推介PPT 四、金地集团品牌管理制度 17-21 1、企业品牌与项目品牌互动传播管理 2、广告传播渠道管理 3、VI审核管理 4、工作信息平台搭建管理 5、子品牌建设管理 6、项目命名管理 第二部分 品牌推广活动指引 一、进入新城市之前的品牌推广活动 22-23 二、进入新城市之初的品牌推广活动 23-24 三、进入新城市之后的品牌推广活动 24-26 第三部分 新城市客户会建设指引 一、家天下作业指导书 27-33 1、目的 2、适用范围 3、定义 4、职责 5、集团程序 6、子公司程序 二、家天下VI体系 33 1、家天下LOGO 2、家天下会员手册（附光盘） 3、家天下会员卡 三、家天下章程和流程 33-44 1、会员章程 2、入会申请表 3、家天下积分申请流程（以广州公司为例） 四、家天下会刊