浅析网络营销方法.ppt

一 让企业形象快速提升——网络新闻 至2008年底，网络新闻用户已经超过网民的八成，使用率达到81.5%,用户规模达到2.06亿人次。 网络新闻的本质 让企业形象快速提升——网络新闻 IT时代周刊：谁在操纵网络舆论？ “哪里还有网络民意？网络民意已经被捏在少数人的手里了。”一位业内人士透露，国内互联网已经有一个强大的势力群体，这个群体明里打着“营销”的幌子，暗地里却充当着客户企业的“打手”。 网络民意被大肆瓜分 “网络黑社会”游戏规则 期待真实网络声音的回归 让企业形象快速提升——网络新闻 网络新闻与传统新闻 时效性、表现形、真实性、交互性、信息容量、传播范围、可存储性 网络新闻写作之“葵花宝典” 1、精心制作标题 2、突出重点新闻要素 让企业形象快速提升——网络新闻 案例1 新闻事件：国家劳动保障部劳动科学研究所与易才集团,联合在上海举办“新人力《劳动合同法》贯彻实施高峰论坛” 新闻标题：劳动部门：警惕用人单位大规模裁减老员工 案例2 新闻事件：4月30日，国内领先的设施农业企业——北京京鹏环球科技股份有限公司在“新三板”成功挂牌 新闻标题：国内首家设施农业企业“新三板”挂牌 让企业形象快速提升——网络新闻 网络新闻传播的四大方式 公关公司传播 新华美通传播 转载传播 搜索传播 案例：软营销，脑白金年销售额超10亿 1）以概念推广的形式，宣传产品的多项健功能 2）以知识普及的形式，将脑白金产品信息自然融入其中 论坛营销 让品牌赢得好口碑——论坛营销 论坛 论坛又名网络论坛BBS，全称为Bulletin Board System（电子公告板）或者Bulletin Board Service（公告板服务）。是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而即使的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。 让品牌赢得好口碑——论坛营销 论坛的分类 　　论坛的发展也如同网络，雨后春笋般的出现，并迅速的发展壮大。现在的论坛几乎涵盖了我们生活的各个方面，几乎每一个人都可以找到自己感兴趣或者需要了解的专题性论坛，而各类网站，综合性门户网站或者功能性专题网站也都青睐于开设自己的论坛，以促进网友之间的交流，增加互动性和丰富网站的内容。　论坛就其专业性可分为以下三类：　 　　一、综合类论坛　 　　综合类的论坛包含的信息比较丰富和广泛，能够吸引几乎全部的网民来到论坛，但是由于广便难于精，所以这类的论坛往往存在着弊端即不能全部做到精细和面面俱到。通常大型的门户网站有足够的人气和凝聚力以及强大的后盾支持能够把门户类网站做到很强大，但是对于小型规模的网络公司，或个人简历的论坛站，就倾向于选择专题性的论坛，来做到精致。　 　　二、专题类论坛　 　　此类论坛是相对于综合类论坛而言，专题类的论坛，能够吸引真正志同道合的人一起来交流探讨，有利于信息的分类整合和搜集，专题性论坛对学术科研教学都起到重要的作用，例如军事类论坛，情感倾诉类论坛，电脑爱好者论坛，动漫论坛，这样的专题性论坛能够在单独的一个领域里进行版块的划分设置，但是有的论坛，把专题性直接坐到最细化，这样往往能够娶到更好的效果，如养猫人论坛等等，吉他论他等。　 　　 让品牌赢得好口碑——论坛营销 如果按照论坛的功能性来划分，又可分为　 　　一、教学型论坛　 　　这类论坛通常如同一些教学类的博客。或者是教学网站，中心放在对一种知识的传授和学习，在计算机软件等技术类的行业，这样的论坛发挥着重要的作用，通过在论坛里浏览帖子，发布帖子能迅速的与很多人在网上进行技术性的沟通和学习。　 　　二、推广型论坛 　　这类论坛通常不是很受网民的欢迎，因其生来就注定是要作为广告的形式，为某一个企业，或某一种产品进行宣传服务，从2005年起，这样形式的论坛很快的成立起来，但是往往这样的论坛，很难具有吸引人的性质，单就其宣传推广的性质，很难有大作为，所以这样的论坛寿命经常很短，论坛中的会员也几乎是由受雇佣的人员非自愿的组成。　 　　三、地方性论坛　 　　地方性论坛是论坛中娱乐性与互动性最强的论坛之一。不论是大型论坛中的地方站，还是专业的地方论坛，都有很热烈的网民反向，比如百度 长春贴吧 北京贴吧 或者是清华大学论坛 一汽公司论坛等，地方性论坛能够更大距离的拉近人与人的沟通，另外由于是地方性的论坛，所以对其中的网民也有了一定行的局域限制，论坛中的人或多或少都来自于相同的地方，这样即有那么点点的真实的安全感，也少不了网络特有的朦胧感，所以这样的论坛常常受到网