《实训六、博客营销实训 【实训目的】》.pdfVIP

实训六、博客营销实训 【实训目的】 1．了解博客营销的概念。 2．掌握一个博客营销工具的使用方法。 【理论知识点】 1.博客 博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人 管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间， 以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或 新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、 图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读 者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内 容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客 等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。 2.博客营销 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。博 客营销通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作 者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新 企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台 上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台 帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的 营销手段。 3.博客营销的常见形式 不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销 模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从目前企 业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式： † 企业网站博客频道模式 † 第三方BSP公开平台模式 † 建立在第三方企业博客平台的博客营销模式 † 个人独立博客网站模式 † 博客营销外包模式 † 博客广告模式 4.博客写手的类型 † 第一类人：企业家 † 第二类人：企业员工 † 第三类人：企业聘用的写手 † 第四类人：消费者 【实训步骤】 一、实训准备 1．高性能计算机若干、教师机一台、投影仪一台。 2．所有计算机连接互联网。 二、背景资料 互联网上有了博客以后，尤其是博客不再是个人日志，它可以成 为一种营销工具以后，它可以具备广告等其它营销方式所不能具备的 互动功能，很多企业开始意识到博客的妙用，并积极尝试使用博客， 为自己的企业目标服务。 2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约 国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博” 美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象 代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看 中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展 了一场以博客营销为主导的网络营销方式。 2008年，为了鼓励用户为网站创作内容，全球最大的网上零售 网站亚马逊（A）发布了一个新程序TheAmazonConnect， 为所有的书籍作者开通博客。目的在于增进读者与作者之间、读者与 A之间的接触和沟通。同时，书籍作者博客不仅为作者提 供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会，也给予那些购买了书籍的 访问者再次访问A的理由。新竞争力网络营销管理顾问认 为，亚马逊的书籍作者博客营销策略非常高明，在很多电子商务网站 还没有将博客与营销策略产生联想时，亚马逊已经将博客营销运用自 如了。亚马逊鼓励作者写博客实际上是A在不用自己付出 额外努力和投入的情况下，让作者加入到书籍网络营销的行列，通过 作者与与顾客的互动达到更好的在线销售效果。 正如同经典的公关行为的目的一样，博客营销的目的并非是看重 这些卷入的博客本身作为媒体的影响力（也许有的博客具有很高的访 问量，是一个不大不小的网络媒体），重要的是，真正的媒体（包括 线上的有把关人的网站），为了这场互联网这个虚拟社会中所发生的 一起事件，后续跟进了多少。 三、操作步骤 这里介绍新浪博客的开通及使用方法。 1.登录新浪博客主页：/，点击“开通 新博客”。如下图6-？所示。 图6-？开通新博客 2．填写注册信息，注册信息包括邮箱地址、博客登录密码、博 客昵称等，完成输入后点击“注册”，如图6-？。 图6-？填写注册信息 3．博客激活与使用。 （1）注册信息无误且提交后，将进入注册成功页面，如下图6-？。