《媒介经济学》第一章.pptVIP

媒介经济学 主讲：赵东 媒介经济学 　　　本门课程学习参考书： 　　1、《媒介经济学——原理及其在中国的实践》，宋建武.中国人民大学出版社.2006年1版； 2、《媒介经济学》，邓向阳.湖南大学出版社，2006年版； 　　3、《媒介经济学教程》，秦春华.北京大学出版社，2011年版； 　 5、《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，柯林·霍斯金斯.暨南大学出版社，2011年版； 6、《经济学教程》.张连成.经济日报出版社.2007年版； 　 7、《政治经济学与当代资本主义经济研究》.刘英骥.经济日报出版社.2007年版。 　　　 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 一、什么是媒介 1、媒介的概念 信息传播的四种方式：原始、手抄、印刷、电子 所谓媒介是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体，主要包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等。（大众媒介） 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 2、如何看待媒介 哈罗德·拉斯韦尔的“三功能说”： （1）环境监视功能； （2）社会协调功能； （3）社会遗产继承功能。 “政府的第四部门” 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 二、什么是经济学 经济学、政治经济学、马克思政治经济学和西方经济学 什么是经济学？ 　 经济学是研究物质资料的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动规律及其应用的科学。 经济学是研究个人、企业、政府及其他组织如何在社会内进行选择，以及这些选择如何决定稀缺资源使用的科学。 ——萨缪尔森 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 西方经济学包括微观经济学、宏观经济学、国际经济学、发展经济学、产业经济学等。 机会成本（Opportunity)：使用一种资源的机会成本是指把该资源投入某一固定用途后所放弃在其他用途中所能获得的最大收益。 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 三、什么是媒介经济学 1、媒介经济活动的规律 媒介生产什么？ 媒介靠什么生存？ 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 2、媒介产品的性质 私人物品（private goods)与公共物品（public goods） 的区别： （1）竞争性与排他性。 （2）外部性。外部性是指一个经济主体的经济活动对另一个经济主体所产生有害或有益的影响。 媒介产品性质： 私人物品：书籍、杂志、光盘等； 准私人物品：电影、剧场表演、收费电视； 准公共物品：报纸、电子图书、一般广播电视节目 媒介商品在载体上往往是私人物品，在内容上往往是公共物品。 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 2、什么是媒介经济学 媒介经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及媒介经济活动对国民经济的影响进行研究。具体包括：媒介产品属性、需求与供给、生产与成本、媒介市场以及产业规制等内容。 What to produce? How to produce? Prpduce for whom? Who make decision? 第一章 导论 第一节 什么是媒介经济学 3、媒介经济学发展历程 开始于20世纪50年代，研究主要致力于报业竞争和广播电视结构、管制方法以及影响传媒的权力机构。 20世纪70年代开始，更多学者探索。 20世纪80年代，开始关注传媒企业的组织运营、传媒企业之间的竞争、传媒产品的消费以及其他媒介产业问题。 20世纪80年代后期到90年代初，产业经济学的相关成果被大量应用，如行业壁垒、行业集中等问题。 20世纪90年代以后，媒介经济学逐渐成熟，研究细化，如研究经济萧条对传媒的影响、兼并收购、公司继承等。 第二节 现代媒介经济学分析框架 一、马克思主义的分析方法 马克思主义的主旨是研究生产关系、阶层之间的联系、权力分配以及