中国消费趋势前瞻报告.pdfVIP

2013年中国消费趋势前瞻 前言 前言 新的消费趋势正以闪电般的速度出现、碰撞、融合和消失。市场营销者如今所面对的 是变幻莫测且不断被改写的市场现状，这些改变影响消费者多方面的消费习惯。对于 一部分市场营销者来说，这些变化会带来新的机遇和重要的竞争优势；而对于另一些 人而言，如何把握和处理这些变化也将是个重大的挑战。我们所推出的一系列的中国 消费趋势前瞻报告的目标就是要成为激发市场营销人员及广告从业人员想法的跳板, 帮助他们为其消费者创造新的商业概念、产品、服务及体验，并选择正确的媒介来触 达目标消费者。 这是尚扬媒介连续第三年发布针对中国市场的消费趋势报告，今年我们又进一步改进 了研究方法来分析2013年将出现的消费趋势。我们2011年第一次发布的消费趋势报 告是在趋势观察的基础上通过案头研究来进行核实。在2012年，我们加入了定量的网 上问卷调查让消费者参与趋势打分环节。今年，尚扬媒介和CIC(中国领先的社会化媒 体与社会化商业研究咨询机构)强强联手为大家带来新一年更全面的视野，CIC此次通 过社会化媒体研究帮助我们从网络讨论角度更全面地看到了趋势的网论现状。 社会化媒体的出现正迅速改变着我们进行消费者洞察与市场研究的方法，网络口碑监 测和社会化媒体研究正是其中不可忽视的一块。线