产品差异化概述.pptVIP

第五讲 产品差异化 产品差异化市场结构 主观差异化与客观差异化 （厂商位置与销售地点、品质、附加服务等） 代表性消费者模型与选址模型 一、霍特林（Hotelling）模型 霍特林选址模型、空间模型 Bertrand Model, 价格 Hotelling Model, 产品差异化 地理位置的差异 （一）基本假设 1、两个粮店分别位于街道的两端，粮店1在x = 0处，粮店2在x = 1处。消费者均匀地分布于这一区间。 2、两个粮店出售同一种品质的大米。 3、每个粮店提供的单位产品成本为c。 4、单位距离的运输成本为t。 5、消费者具有单位需求 。 （二）Hotelling 均衡的推导 厂商利润最大化的定价策略 需求函数 利润函数 一阶条件 均衡结果 “这些特定的商人为了做得更好（获得更多的利润），宁愿让交通尽可能困难，而不是通过组建援助社团和协会以改善路况。”[1] [1] Hotelling, Harold, 1929, Stability in Competition, Economic Journal, 39. （三）不在两端的均衡 消费者的交通成本为 需求函数 均衡结果 如果厂商可以无成本地改变价格和位置，则均衡不存在。 两阶段博弈（D’Aspremont, Gabszewicz, and Thisse, 1979）。 二、塞罗普的圆形城市模型