创意策略提案讲义.pptVIP

环境分析 卓越形象在承案以后，即展开了对消费者和市场的全面了解，对消费者展开了问卷调研和深度访谈； 同时使用了卓越广告独特的市场调研工具——消费者闲聊，整个调研工作取得了有效结果。 让我们看看竞争对手在说什么 丽丽佳的目标消费人群 确立创意目的 ——我们去哪里？ 目标消费者未来的看法 带来好色彩； 充分的前瞻与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 人文关怀，个性幽默； 权威品质、优质服务。 结合以上情况作出品牌定位 品牌核心广告语 好色彩 够出彩 多乐士 美丽的家美丽的多乐士 多乐士——美丽的家 美丽的多乐士 立邦——处处放光彩 来威漆——精彩每一笔 长青藤——原创生活色彩 爱的装修漆 服务摆第一 多乐士和立邦漆更利用持续的、高密度的广告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成为相当一部分消费者购买时的首选 从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出： 近三个月90%的消费者看过涂料的广告片 消费者对立邦漆的广告片印象最深 市场状况 结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度 我们可以看出： 消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介； 行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多； 中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。 市场状况 讲究家居