嘉定新城“智慧新城”推广计划.pptVIP

5月 推广启动阶段 ICON及SLOGAN网络征集/评选——定义智慧新嘉定 2. 中小学生战略比赛——发现未来 智慧嘉定 1. 5月推广活动 主题：发现未来 智慧嘉定 时间：世界电信日5月17日 人群：嘉定区初高中学生 形式：分组完成指令任务 关键词 学生人群：避免商业化操作，提升活动高度 发现未来：通过服站式指令任务的完成，感受智慧嘉定 中国电信日：媒体报道契机 网络媒体与平面媒体新闻及主题软文配合报导 电视媒体跟拍（嘉定区电视台，上海新闻坊栏木等）进行电视报导 媒体策略 活动内容 选择嘉定区6个学校，每个学校选出3名学生作为代表，组队参加 从嘉定新城展示厅集合出发，每组按提示到达不同景点，发现指令并完成任务 每站的任务切合智慧未来的概念，如发现低碳环保，发现智能交通等 用时最短完成所有任务，反回展示厅的小组获胜并获得奖金 5月推广活动 主题：定义智慧嘉定 时间：5月-7月 人群：上海市大众 形式：Icon及Slogan网上征集/评选 关键词 人市大众人群：扩大活动覆盖面，提升推广度 定义：体现活动形式 嘉定新城官网作为比赛平台，进行征集/评选及作品展示 网络媒体与平面媒体进行新闻、主题软文、广告刊登配合宣传 配合主流媒体网站与嘉定新城官网形成链接 媒体采访嘉定区政府领导 媒体策略 活动内容 以现有的ICON及SLOGAN作为元素，面向上海全市开展有奖征集或评选活动 6月-8月 集中推广阶段 专业论坛——智慧城市 智能建筑 7月 征文比赛——对话未来 智慧嘉定 6月 发布11号线铁广告 8月 飞艇互动—“全景智慧新城” 创意宣传片投放 6月推广活动 主题：对话未来 智慧嘉定 时间：6月-7月 人群：嘉定区中小学生 形式：“畅想未来的嘉定智慧生活”征文活动 关键词 对话未来：嘉定区中小学生是社会的未来，以他们的角度来畅想智慧未来 智慧嘉定：孩子是社会的未来 智慧城市是未来城市的发展形式，提升活动高度 嘉定新城官网作为征集平台，进行征集评选及作品展示 网络媒体与平面媒体进行新闻、主题软文刊登配合宣传 热门网站，如开心网，校内网进行配合宣传（转贴，投票等） 推广策略 活动内容 组织嘉定区初高中学生参观嘉定新城展示厅及嘉定新城，感受并了解嘉定新城智慧所在 面向嘉定区开展“畅想智慧嘉定”有奖证文比赛 7月推广活动 主题：智慧城市 智能建筑 时间：7月1日国际建筑日 人群：政府领导 主流媒体 企业代表 形式：专业论坛 关键词 7月1日：“国际建筑日” 智能建筑：随着智慧城市的实现，建筑的智能化将是建筑的发展趋势 活动高度：政府领导，专业媒体，建筑企业，房产龙头企业的汇聚，体现活动高度的同时，提升嘉 定智慧新城的政府形象 媒体选择符合专业论坛的形象，媒体在房产及经济领域有专业影响力 主流媒体配合宣传报导，扩大影响范围 推广策略 活动内容 以“智慧城市，智能建筑”为论坛主题，聚集政府相关部门、房地产开发商等专业人士研讨智能新城建设 8月互动推广 主题：全景智慧嘉定 时间：8月中旬的两个周末 人群：嘉定人民 形式：飞艇广告互动 关键词 飞艇广告：独特的广告形式（广告是世界500强企业普遍采用的广告形式） 实时动态互动：飞艇行拍嘉定新城的不同景点，时实传输行拍景象 全景嘉定：在嘉定人气区域设立地面终端显示器，如孔庙，嘉定新区展示厅等，展现嘉定新貌 新浪，搜狐同步直播，形成热点事件，引发媒体关注及报导 形成热点事件，引发媒体报导：新华网，上海楼市，新闻晨报，经济日报 推广策略 活动内容 在嘉定区进行飞艇广告投放，同时利用飞艇拍摄嘉宾景貌，通过无线手段，实时传播至地面人气区域终端显示器 8月投放创意宣传片 创意宣传片 label 创新的形式：动画（推荐形式） 创新的内容：智慧生活 丰趣的风格：幽默风趣 上海各大知名视频网站的投放：土豆，校内网，开心网，新浪网等等 通过创意宣传片，吸引人群关注，体现嘉定智慧新城的智慧生活 8月投放地铁广告 8月投放地铁广告 8月投放地铁广告 8月投放地铁广告 地铁灯箱广告效果图 9月 后期推广阶段 展示体验——嘉定智慧样板房开放 1. 9月展示体验 主题：智在嘉定 悠然乐享 时间：9月开启 人群：购房大众、新闻媒体 形式：嘉定智能化样板房展示 关键词 代表性楼盘：提升整个活动的高度的同时于开发商合作，利于后期招商推广 样板房：嘉定智慧新城智能生活的综合体现，集智于一身，样板房智能化，吸引媒体报导 媒体的新闻及软文配合报导，体现嘉定智慧新城的智能生活 组织媒体与看房团的参观体验 推广策