蓝光饮品5-7月高空传播策略.pptVIP

目 录 一、传播策略 1、公关活动策略 2、整合传播策略 二、费用预算 公关活动策略 以活动促传播 以活动促传播 核心意义 累计客户信息 获取清洗需求 干扰竞争对手 塑造蓝光饮品亲切、人文、时尚新形象 以活动促传播 主题 妙笔赢“去”迪斯尼 以活动促传播 形式： 立体式宣传—— 围绕妙笔赢“去”迪斯尼活动， 综合报纸广告、新闻跟踪、软文广告， 电视广告、电视跟踪、儿童节目多种形式 以活动促传播 推荐尺寸：1/4版 投放推荐 《成都商报》 《华西都市报》 《成都日报》 费用预算： 报纸广告发布费：12万 电视广告发布费：8万 电视广告制作费：5000元 奖品费用总计：15万 机动费用：1.5万 费用总计：37万 整合传播策略 高空整合传播 高空整合传播 报广 核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 累计客户信息 获取清洗需求 高空整合传播 主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家 高空整合传播 内容 蓝光饮品主形象、 清洗活动信息 蓝光饮品特服号码 制定行业健康饮水标准 发布活动信息 …… 高空整合传播 推荐尺寸：1/4版 投放推荐 《成都商报》 《华西都市报》 《成都日报》 高空整合传播 夹报 核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 累计客户信息 获取清洗需求 高空整合传播 主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家 高空整合传播 内容 蓝光饮品主形象 清洗活动信息 蓝光饮品特服号码 制定行业健康饮水标准 发布活动信息 …… 高空整合传播 形式：单页 推荐夹于 《成都商报》 《华西都市报》 《成都日报》 高空整合传播 投放原则 蓝剑大水店、销量高区域为重点投放区域 配合活动开展区域进行定向投放 （全面打击竞争对手气势，吸引竞品经销商关注） 高空整合传播 费用预算： 报广费用：12万 夹报费用：8万 合 计：20万 高空整合传播 核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 高空整合传播 主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家 高空整合传播 内容 含蓝光饮品主形象 清洗活动信息 蓝光特服号码 …… 高空整合传播 推荐站台 三联站台 蓝剑经销中心对面、附近站台 蓝剑办公区域对面 附近站台、人流量车流量大的站台 （与白马、省广拥有站台资源签约，合同期为三年，约定高赔付额， 全面打击竞争对手气势的同时，吸引竞品经销商关注，提高竞争对手反击成本） 费用预算：15万 高空整合传播 核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 高空整合传播 主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家 高空整合传播 内容 含蓝光饮品主形象 清洗活动信息 蓝光特服号码 …… 高空整合传播 形式 单一主题：双面车身均为同一主题 复合主题： 一面车身为“蓝光健康饮水专家” 和“蓝光健康水管家” 一面车身为“蓝光健康饮水大家” 高空整合传播 投放 蓝光饮品40辆东风“多力卡”送水车 费用预算:制作费不计入发布费内 高空整合传播 形式:FLASH 核心意义 塑造蓝光饮品亲和专业的服务形象 高空整合传播 主题： 洗刷刷，洗刷刷， 蓝光健康水管家，健康清洗到我家 （CF创意另附） 长度：30” 高空整合传播 投放推荐 15频道《成视新闻》 33频道《第一现场》晚7：00版 四川卫视《新闻现场》首播 对成都市内酒店、写字楼进行分级， 定点投放于分众传媒、聚众传媒（套播） …… 高空整合传播 费用预算： 发布费用：9万 制作费用：5000元 合 计：9.5万 高空整合传播 核心意义 塑造蓝光饮品亲和专业的服务形象 主题：洗唰唰，健康清洗到我家 内容：洗唰唰改词歌曲（节选）+ 口播“蓝光健康水管家 水好服务更好” 长度：15” 高空整合传播 投放推荐 四川人民广播电台音乐频率FM102.6 成都人民广播电台交通频率FM99.8 费用预算： 发布费用：2万 制作费用：5000元 高空整合传播 形式 自建网站 签约专业网络公司，负责制作、维护 核心意义：占位成都饮品网络传播渠道 主题：成都水网 高空整合传播 内容 发布