东莞宝湖山庄推广策划案.docVIP

目录 一、本项目目标客户群描述…………………………………………………………………………2 二、本项目物业定位的理解…………………………………………………………………………5 三、本项目推广主题提炼……………………………………………………………………………6 四、本项目主题推广阶段策略………………………………………………………………………9 五、本项目整合市场攻击布局…………………………………………………………………….10 六、本项目建立核心竞争力方式………………………………………………………………….11 七、本方案形象主题的建立……………………………………………………………………….12 八、本项目推广导入的方式……………………………………………………………………….16 九、本项目品牌维护的方式……………………………………………………………………….23 十、本项目第一阶段推广费用预计……………………………………………………………….25 一、本项目客户群特征描述 目标市场定位 香港中、下层收入者北上购房人士；（从市场比较成熟的常平、樟木头分流过来的香港人） 黄江本地的富绅、经商办企业的老板、政府公务员； 在本地投资办厂的台商及外省企业家； 常平、樟木头、大郎等周边城镇的私营业主。 购买动机 港人迫于经济压力及购买因素，到此置业养老； 香港平民在此可享受香港富人的生活方式；