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2007—2008广告主媒体投放趋势研究 【环境解读】2007－2008广告主媒体投放驱动及影响要素分析 一、宏观经济走热刺激广告市场蓬勃发展 2007年我国宏观经济各项指数持续走高，根据国家统计局季报，2007年前三季度全国GDP为166043亿元，同比增长11.5%。加之奥运盛会将至，进一步增强了广告主对广告市场的信心。中国传媒大学广告主研究所连续五年的调查结果显示，广告主对“未来一年广告市场预期良好”这一观点表示赞同的比例逐年上升，态度中立的比例正在下降,2007年形式尤其喜人，态度中立的广告主比例骤降，广告主对2008年的广告市场分外看好。 数据来源：中国传媒大学广告主研究所 二、城乡消费结构升级，广告主营销传播积极应对、蓄势待发 消费升级表现为农村和城镇两个方面。从城镇看，在居民的衣食住行的基本消费需求满足后，消费升级表现在两个方面，其一体现在基本需求的升级，特别是对健康消费、品牌消费的需求增加；另一方面体现为住房、汽车、旅游为代表的高消费甚至是奢侈品消费需求的增长。从农村市场看，随着三农政策的实施，农村的城市化进程和农民收入将继续提高，对基本生活产品的需求将扩大，随着进城务工人员的回乡流动，也将加速城市市场消费热点在农村市场出现的进度。 根据安永的预测，到2015年，中国的奢侈品销售额将突破15亿美元，约占全球消费总量的29％，从而成为全球第二大奢侈品消