君创房产品牌策划报告2.docVIP

君创房产品牌策划报告 一、品牌计划 1、君创房产 ——“君创”公司在房地产业的主打品牌 君创不仅仅是公司名称，“君创”如果涉足“房地产业”领域诸如建材、工程等其它业务，甚至跨越房地产业的其它领域。 因此，只能将“君创房产”做为房地产业的其中一个品牌。 2、君怡花园 ——君创房产在珠海的第一个品牌 君怡花园是产品，同时也是品牌名称，但二者有着很大的本质区别，产品 是具体的（硬件）、品牌是抽象的（软件）。（但君怡花园这一品牌尚无内 在概念，如：“万科城市花园”、“奥林匹克花园”，其名称本身已经具备项 目概念以及品牌内涵）。因此，建议将“君怡花园”改为“君怡海岸花园”， 加强其项目概念原素。 发展建议 “君创房产”为君创公司在房地产行业的主打品牌，可能涉足的其它房地产业领域适时完善。 君怡花园的项目文化内涵和产品概念，以“君怡海岸花园”并配合 “副名”（详见有关章节）达到目的，提前预留品牌延伸的空间。 其它可能发展的新项目可依据项目的市场定位、客户层面界时制定。 珠海以外的其它市场、项目品牌计划另定。 房地产品牌策划的含义 通过单个或多个项目的开发经营，将房地产企业自身发展、经营战略、 文化形象及其项目的标识、项目概念、现场包装等原素进行整合规划，使“产品价值”和“品牌价值”形成互动，达到裂变效应，从而使项目及企业自身得到公众及市场的认同及追随。 三、