天津香水之约地产项目整合推广方案.docVIP

[香水之约]整合推广方案 来源于：房地产E网- 房地产E网-/ 倍讯易-/ 北岛广告呈永泰红磡 2005-4-18 前言 推广总纲 推广实施（四-五月份） 推广实施（六-七月份） 回顾总结 前 言 天津房地产市场的理性化日益催熟消费者的购房选择， 面对受众日益挑剔的目光和目前遇到的实际问题 我们应拿出崭新的营销方略， 放手搏击房地产市场的奶酪。 [香水之约]整合推广方案 1 推广总纲 推广纲领：媒体营销+产品创新——双管齐下，扬长避短 ■媒体营销用于达成广泛传播效应，关键在于运作的主动性和引导性。 ■产品创新并不是要将产品翻新、再造，而是在现有的基础上把产品结构的优势最大化地表现出来，以更直观的形式传达给目标受众，进而干预目标受众的购房消费取向。 [香水之约]整合推广方案 2 推广总纲 推广目的 1、凝聚人气，为销售冲刺阶段做准备； 2、与客户做亲密接触，建立产品功能优势上的良好印象； 3、挖掘多元化产品功能，张扬楼盘形象，塑造房地产品牌个性。 [香水之约]整合推广方案