如何做创意：文案撰稿人的创意观念、方法与作品.doc

如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品 前 言DDB尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆 ????书中每一章的主人公都曾有过失败的开始，都曾遭遇过拒绝，但燃烧的创作热情，令他们最终获得了成功的回报。在你开始读这本书之前，我想提醒你，你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问题：他们每个人都天生具备创意天分，他们无法教你如何变得有创意。但如果你的确富有创造力，他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。????下面是一些你或许记得的广告标题：????“You deserve a break today.”????“Lemon.”????“Lly the friendly skies.”??????所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡，汽车和飞机票，并使凯茨·雷恩哈德(Keith Reinhard)、比尔·伯恩巴克，李奥·贝纳以及他们的同事成名。???? 这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场，创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当，尽管艰辛，也非常值得去做。???? 那么到底什么是广告行业呢？它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主)；