洛阳国际商街VIP卡认筹执行策略案.docVIP

洛阳国际商街VIP卡认筹 策略及执行案 一、VIP卡推广目的 1、创造宣传推广契机，以相当额度的增值空间吸引目标群体提前参与，以互动式信息传递深层渗透其心智。 2、利用正式认购前的时间空挡，积聚有投资、经营意向的准客户群，为火爆认购及成功招商打下坚实基础。 3、建立客户档案对客户进行管理，通过调查分析为以后的价格调整、业态规划、广告传播、事件营销、一对一的直效营销等提供准确可靠的事实依据。 房地产E网 / 4、利用“物以类聚，人以群分”的规则，充分调动口碑及人际关系效应，以较小的费用达到最大的实效销售。 5、以增值利益空间刺激和扩大隐性销售人员群体，以“客户即销售人员”的行销手段使销售力量得以规模化扩张，从而创造良好的业绩。 6、达到回笼部分资金的目的。 二、VIP卡用途及细节 VIP卡为３万元/张。 倍讯易 / VIP卡在认筹期签定《认筹单》时进行发放。 VIP卡限量发售，共发行300张。 VIP卡铺位认购客户可享受总房款５%的购铺优惠，认购时购卡款直接冲抵房款。 每张VIP卡限选一铺，即一张VIP卡只能用于一个店铺规定面积的优惠，但该卡不拆零转移优惠面积。 VIP卡如有遗失，请立即挂失，并在确定的认购日提前二日前携带相关证件和《认筹单》到洛阳国际商街营销中心补办，未及时挂失造成的损失由持卡人承担。 如客户最终没有签定洛阳国际商街商铺认购书，我方在十日内将无条件原额退还全部认筹所交款项，不计利息。 VIP卡号码在认筹时不分先后顺序，认购顺序按照当天排队顺序。 VIP卡限申请人本人使用，不得私自转让、更名，如需转让、更名，必须在指定地点和指定时间办理相关手续。 洛阳国际商街认购之前将通过电视、报纸、电话、短消息等形式告知持卡人，由于持卡人之故错过机会责任自负。 11、开发商洛阳君隆鼎源置业有限公司保留最终解释权。 三、认筹前提 1、现场客户登记量达到认筹会员卡数量的四倍以上。 2、认筹到认购时间（达到预售条件）最长不得超过两个月，间隔时间最好在一个月之内。 3、最少提前七天将认筹信息公开发布，并要求电话通知所有客户在正式认筹前，亲临营销中心了解相关认筹政策。 4、认筹当天需有银行专职收款员和严格的保卫措施，要求配备现场刷卡机。 5、以现场广播和音乐的形式及时渲染现场认筹气氛。 6、需对现场以空飘、气球、条幅等形式制造现场气氛。 7、销售代表必须全面掌握认筹相关政策和操作方法。 四、认筹注意事项 1、为关系户预留一定数量的金卡（不主张）。 2、及时进行报道认筹良好效果。 3、相关物料准备完毕。 4、配合客户认真有效填写VIP会员资料申请表。 5、认筹流程：客户按现场先后顺序先填写VIP会员资料表和认筹单，然后交纳认筹金，开发商签字盖章并开临时收据。 五、认筹流程 1、认筹前一个星期 由营销中心置业顾问以电话和销售现场接待形式，将正式认筹流程和优惠政策告知所有登记客户并即时反馈客户信息。 2、认筹当天外场： （1）在售楼部门口设等待区和排队人流通道，时间为当天7：00开始，请先行到达的客户稍作等待，并告之9：00时整正式开始认筹。 （2）正在排队认筹的客户才能进入售楼部办理认筹、交款款房地产E网 /