类型化电台的经营策略探析--_--以广西电台“私家车930”为例.pdfVIP

类型化电台的经营策略探析 ——以广西电台“私家车930为例 摘要 20世纪50年代，类型化电台发轫于美国，延续至今，成为世界范围内主流的广播 运行模式。2002年，中央人民广播电台“音乐之声”的开播标志着国内首家类型化电 台的诞生。 本文以类型化电台为研究对象，分六个部分展开讨论。首先是绪论，主要是对研究 背景、价值、方法及有关文献做了概述说明。第二章，笔者在综合前人研究的基础上， 对类型化电台的概念、特征和国内外发展状况进行了梳理，并花了相当的篇幅对类型化 电台与专业化电台的关系进行了区别。第三章是个案解析，文章选择了广西人民广播电 台“私家车930”频率作为分析案例，提出类型化电台在本土化过程中的一些革新。第 四章主要探讨了类型化电台在发展中遇到的共性问题，管理体制的束缚、区域类型台趋 于同质化、市场调查体系不够完备、广告观念陈旧、经营模式僵化等问题都成为类型化 电台发展中的制约和瓶颈。第五章探讨了国内发展类型化电台一些策略，本文提出了几 点做法：一是统筹兼顾，循序渐进地推行类型化改革；二是精准定位，科学规范地发展 类型化电台；三是改革创新，稳步提升类型化电台的广告价值；四是与时俱进，加强类 型化电台的品牌建设与推广；五是深化合作，促进类型化电台的媒介融合。结语部分， 本文把类型化电台这一课题置于媒介发展的大背景下，认为类型化模式在未来会有广阔 的发展前景，但是，类型化电台的发展要考量我国的国情和媒介环境等因素。 类型化电台在国内还处于发展的初级阶段，相关的理论研究还不成熟，实践上还在 摸索。本文通过研究分析，提出了一些问题与建议，以求对类型化电台的发展提供一些 有益的借鉴。 关键词：类型化电台涵义与特征瓶颈与对策 Researchon Str of Management FormatRadi o ategy —ACase of i Radi O FM930 StudyGuangx ABSTRACT Inthe1 radio from 950s，Format theUnited originating Statesandcontinuest川 mainstreamradio today，become modeinthe operating worldwide．In 2002，the of“Music Radio”whichinChina beginning NationalRadioStationwasamarkthatthe birthofthefirstFormat RadioinChina． FormatRadioasaresearchInthis dividedintosix object paper，has to parts discuss．The containsthemainresearch preface briefstatementofavailable