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微信品牌营销六大途径及实施步骤 导读：微信公众平台的出现，让大家越来越关注微信这一移动互联网平台，被公 认是将来营销的蓝海。但毕竟微信毕竟不同于微博，有一定的私密性，在微信上 怎么进行品牌营销呢?本文细数了微信品牌营销的六大途径及实施步骤，并结合案 例呈现，供参考。 准备篇： 关于微信：参见附件一 微信的安装： A. 智能手机版（推荐） 下载地址：点击下载 B．电脑版（非官方，不做推荐） 操作篇： 有人的地方就有商机，更何况微信拥有如此庞大的隐形用户群体。随着微信 产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的 “占位战”已经打响。通过手机 这一 载体，让品牌 “随时”传递微信的信息成为了可能，更何况，以微信作为营 销手段的市场尚不饱和，利用微信推送信息，暂时不会像在微博上那样，被迅速 湮没。 借助微信做营销，首先需要建立并沉淀用户关系，随后考虑如何推送好内容， 抓住用户。根据微信产品开发的最新动态，微信公众平台，也能为品牌信息的传 递打造一个动态的生态链。如今，我们已能看到一些企业运用微信的营销案例。 他们是怎样运用微信进行营销的? 一、漂流瓶 漂流瓶的主要功能和玩法： - 1 - 加菲可乐编写 “扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他 用户 “捞”到则可以展开对话; “捡一个”，顾名思义则是 “捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶， “捞” 到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有 20 次捡漂流瓶的机会。 营销案例：招商银行的 “爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign 期间，微信用户用 “漂流瓶”或者 “摇一摇”功能找朋友，就会看 到 “招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过 “小积分，微慈 善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的 一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。 具体操作： A．运行微信； B．点击朋友们选项； C．点击漂流瓶 D．点击扔一个 E．编辑内容，可以是文字或语音，以品牌介绍，产品促销为主 F．点击扔出去 G．可以捞一个，主动推送自己的营销信息 二、位置签名 微信也结合了 LBS 功能，在微信的 “朋友们”选项卡中，有个 “查看附近的 人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附 近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个 免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。 营销案例：饿的神、K5 便利店微信签名档营销 具体操作： A．运行飞信； B．点击设置； C．点击个人信息； D．编辑头像、名字（商铺名称）、性别、地区、个性签名（促销信息等） 三、二维码 在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。 企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓 O2O 的营 销模式。 营销案例：大悦城 “开通微生活特权” 开通移动会员体系 腾讯微信—微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只 要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡， - 2 - 加菲可乐编写 凭 微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后，用户不必携带会员卡，也能第 一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi’s、玛花纤体、贝黎 诗等 40 多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中 的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。 具体操作： A．运行飞信； B．点击设置； C．点击二维码名片，可以根据自己的喜好选择二维码 D．二维码下载到本地或发布到网上，在店内店外使用，线上线下运用 四、开放平台 利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可 以将应用的LOGO 放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用 进行内容选择与分享。 营销案例：美丽说微信开放平台应用营