市场调查与预测11创新.pptVIP

第11章 时间顺序预测法 11.1时间序列预测法概述 11.2平均预测法 11.3指数平滑预测法 11.4 趋势延续预测法 11.5季节指数预测法 11.1 时间序列预测法概述 11.1.1 时间序列预测法的概念 11.1.1 时间序列预测法的概念 时间序列预测法是将历史资料和数据，按照时间顺序排列成一系列，根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势，将时间序列外推或延伸，以预测经济现象未来可能达到的水平。 时间序列又称动态序列，它是将某个经济变量的观测值，按时间先后顺序排列所形成的数列。时间可以是周、月、季度或年等。如商场计算销售额是按月排列数据，国家计算国民生产总值是按年度来排列数据的。 11.1.1 时间序列预测法的概念 人类社会的各种社会、政治、经济现象，其发展总是依据一定的规律，沿着一个特定的轨迹，从历史到现在直到将来。虽然事物的发展具有很大的不确定性，但我们根据事物发展已经表现出并且被我们总结出的规律，可以一定程度上预测事物的未来发展趋势。 时间序列预测法是世界各国普遍采用的经济预测的基本方法。 在时间序列中，数据的大小受到各种因素的影响，数据的变化趋势也就表现出各种性状，通常根据这些影响因素将数据的变化趋势分为四大类：长期趋势、季节变动、循环变动和不规则变动。对于前三种数据趋势预测问题，由于数据均呈现出某种规律性，因此我们能够将数据进行简化、分析，从而使预测成为可能；而不规则变动是指由某种偶然因素引起的突然变动，如战争的发生、政权的更迭、重大自然灾害的发生等，不规则变动没有周期性。 【小思考 11-1】 时间序列预测所需的资料主要有哪些？ 答：所需资料主要是已经发生的和时间排列有关系的资料。 【观念应用11-1】 某一城市从1984年到1994年中，每年参加体育锻炼的入口数，排列起来，共有10个数据构成一个时间序列。我们希望用某个数学模型，根据这10个历史数据，来预测1995年或以后若干年中每年的体育锻炼人数是多少，以便于该城市领导人制订一个有关体育健身的发展战略或整个工作计划。不同的时间序列有不同的特征，例如一个人在一年中每天消耗的粮食基本上是相同的，把这365个数字排列起来。发现它所构成的时间序列总保持在一定水平，上下相差不太大，我们称它是平稳时间序列。它的取值和具体是哪个时期无关，只和时期的长短有关。一般来说．只有属于平稳过程的时间序列．才是可以被预测的。 11.2 平均预测法 11.2.1 算术平均法 11.2.1 算术平均法 1)简单算术平均法 2)加权算术平均法 【小思考11-2】 某百货公司一柜台2003年下半年各月的销售额分别为18、17、19、20、17、19万元，试预测2004年1月份该柜台的销售额。 解：用简单算术平均法计算的平均数为： = 答：预测值 （万元） 【小思考11-3】 仍以例11-1的资料为基础，设2003年7-12月的权数分别为0.5、1.0、2.5、3.5、5.0， 答：则加权平均值为： 11.2.2 增长量平均法 时间序列中各期的近期增长量如果大体相等，则说明该市场现象的呈直线趋势上升或下降，即为线性增长趋势。采用算术平均法预测此类现象，预测结果必然出现滞后性。趋势上升的，观测结果偏低；趋势下降的，预测结果偏高。用增长量平均法可以纠正滞后偏误。 【观念应用11-2】 如表11-2第二栏所示，试用增长量平均法预测2002年的销售利润。 【分析提示】 首先计算各期逐期增长量为 ，如 计算各期逐期增长量如表11-2第3栏。从表可见各期增长量接近。 其次，计算各期增长量平均值： 最后，用预测模型计算各期趋值（理论值）如表11-2的第4栏。预测2002年的销售利润为： （万元） 11.2.3 发展速度平均法 时间序列中各期（第一期除外）的环比发展速度如果接近，说明该市场现象呈指数曲线的变化趋势，可采用发展速度的平均法进行预测。发展速度的平均数多采用几何平均法计算，故此法也称几何平均法。 11.2.4 移动平均预测法 时间序列由n期观察值 组成。对连续N期（Nn）的观察值进行算术平均，可得其平均数，称移动平均数。由于Nn ，故一个时间序列有若干移动平均数 【分析提示】 从表11-3第2栏资料可见，该市人均粮食需求量在10年中变动幅度最大的为11.7%[（230-206）206]，标准差系数仅为3.7%，升降趋势不明显，可用移动平均法预测。 分别取N=3和N=5，计算