某某市在校大学生服装消费市场调查分析报告汇报.docVIP

完成人： Z091656班第一小组： 孔剑霞、陈亮亮、于晓倩、户宁、海歌、李亚双、王森垚、郭帅、邵琳琳 完成时间： 2010年6月27日 洛阳市在校大学生对服装消费状况的市场调查 方案设计 调查主题： 洛阳市在校大学生服装业消费需求和供应状况调查及市场前景预测。 调查背景： 随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高，以及我国对教育的重视，越来越多的学子走进高等院校，并且随着高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低，传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。 服装体现了一个人的形象与品位，同时作为一个人的身份地位的象征，及其所深层的价值观已经开始引导时装界的发展，作为时尚的主流。另外根据查证，全国各地在校大学生已达到一千七百万以上，所以当代大学生是未来消费的主体，尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求的服装类型。例如：“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。 大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。三、调查目的： 大学城是中国大学的一个代表，市场调查因以环境调查为中心，在了解高校服装业面临的新政策和发展的新趋势的情况下，达到了解高校服装业需求状况（消费心理、基本情况、服装观念等），把握为相关行业和经济实体提供有价值的参考资料，以满足大学生对服装类型的需求。 1、及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。 2、引导大学生树立正确的消费观念。 3、对整个学生服装生产销售产业提供参考引导大学生树立正确的消费观念对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据此，为获取更多服装市场的信息，进行了一次问卷调研活动。 从20年月2日到月日，本共发出问卷份，回收有效问卷份。调查人群为大一、大二在校生，抽样置信度为9%。其中男生份，女生份。 此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督的方式。抽样调查基本情况分析： 程度 很重要 比较重要 一般 不重要 合计 受访人数 71 137 87 13 308 结构 23.052% 44.481% 28.247% 4.221% 100.000% ， 由此看出服装对大学生的个人形象比较重要，因此大学生服装消费市场存在商机：相关厂家生产的服装类型应该迎合大学生形象的需求。 2 ， 现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有%的男生和%的女生都偏好运动型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占%和%， 由此看出，男生更偏重运动，女生更注重时尚。 计数项:性别 喜欢的服装类型 　 　 　 　 　 性别 半休闲 时尚前卫 休闲 运动 职业 总计 男 34 5 85 20 3 147 女 62 19 75 1 4 161 总计 96 24 160 21 7 308 计数项:性别 性别 　 　 喜欢的服装类型 男 女 总计 半休闲 11.04% 20.13% 31.17% 时尚前卫 1.62% 6.17% 7.79% 休闲 27.60% 24.35% 51.95% 运动 6.49% 0.32% 6.82% 职业 0.97% 1.30% 2.27% 总计 47.73% 52.27% 100.00% 3． 以为购买服装的首选因素的男、女生各占％和％。因素以%位列其次，而因素居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。 性别 　 　 买衣服考虑的问题 男 女 总计 购物环境 0.00% 0.00% 0.00% 价格 38.64% 40.26% 78.90% 款式和颜色 3.90% 4.55% 8.44% 品牌 1.95% 1.62% 3.57% 实用性 0.32% 0.00% 0.32% 舒适度 0.32% 0.65% 0.97% 质地 2.60% 4.55% 7.14% 质量 0.00% 0.65% 0.65% 总计 47.73% 52.27% 100.00% 4，调查结果分析显示大学生购买服装看重的主要意向： 价格＞款式和颜色＞舒适度＞质量＞质地＞实用性＞购物环境 购买看重意向 考