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2.1.1 标志的起源 2.1.2 标志的概念和类别 2.1.3 标志的特点 2.1.4 标志设计的表现形式 2.2.1 市场调研分析 2.2.2 设计元素定位与思维方法 2.4.1 标志释义 2.4.2 标志标准规范作图法 2.4.3 标志标准色与辅助色 2.4.4 辅助图形 2.4.5 标准字体规范 XUZHOU NORMAL UNIVERSITY CIS 策划与设计 第2章  标志基本要素系统设计 2.1 标志（LOGO）的概述 标志的来历，可以追溯到古代的“图腾”。 在古代，烟就是有火的一种自然标记。 标志，又叫商标、徽标，即我们常说的LOGO。是指表明事物特征的标准识别符号。它以单纯、个性、直观、易识别的物象、图形或文字符号为语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令动作等作用。 1. 概念 纵观众多标志，我们可以按照不同属性将标志进行分类： 2. 类别 以运用范围分类：企业标志、社团标志、国家标志、机构标志等； 以构成元素分类：图形标志、文字标志、图文结合标志等； 以表现形式分类：具象图形标志、抽象图形标志。 1、功能性 2、识别性 3、原创性 4、时代性 5、地域性 6、适用性 7、艺术性 8、理念性 9、延展性 10、持久性 11、高度 1、具象表现形式 具象表现是对客观事务自然形态，运用概括与提炼的手段设计具象图形的一种表现形式，是对现实物象的浓缩与精炼、概括与简化，并突出和夸张其本质因素。 2、抽象表现形式 抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼，其主要通过对形式美德追求来表达主题。 3、文字表现形式 文字表现是以标志形象和字体组合成一个整体。 标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。 文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。 2.2 标志创意设计流程 标志logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定标准视觉符号。 从商业角度创意，评判标志设计是否符合“5W”原则 who, what, why, when, where 1、标志的设计定位 从标志名称的文字定位； 从标志名称的图形定位； 从标志所代表对象的外部特征定位； 从标志所代表对象的内部特征定位； 从标志所代表对象发挥的效能定位； 从突出标志个性特征的角度定位。 2、标志设计的思维方法 联想的思维方法； 逆向思维的方法； 发散性思维的方法； 错视思维的方法； 跳跃性思维的方法； 动感思维的方法。 2.3 设计阶段 设计草图； 设计展开； 分析修改； 提案完善。 2.4 基本要素系统设计 商标标志释义，使设计者对其设计的图稿作文字的解释。 例1： 例2： XUZHOU NORMAL UNIVERSITY CIS 策划与设计 * *