新闻广告与整合营销传播创新.pptVIP

第7章 新闻、广告与整合营销传播 7.1 新闻传播 1.新闻传播：依靠新闻媒介传递信息。 新闻的特点 ①真实 ②新鲜 ③及时 ④新奇（未闻未见的） 7.1 新闻传播 2.简述组织进行新闻传播的几种方式： ①撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进行发表； ②策划具有新闻价值的事件，吸引新闻单位报道； ③召开新闻发布会，向新闻界公布有关情况。 7.1 新闻传播 3.撰写新闻资料或新闻稿的基本要求： 新闻资料：五 W 即五个要素有何时、何地、何事、何因、何人。经过新闻单位加工整理后发布； 新闻稿：突出主题，简明扼要，生动活泼。 7.1 新闻传播 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点?(1)-(3) （1）新闻稿的结构 ①倒金字塔结构： 7.1 新闻传播 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点：(1)-(3) （1）新闻稿的结构 ②并列结构：概括性导语为主，让新闻材料并列其中 ③顺时结构：按时间先后排列事件； 7.1 新闻传播 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点：(1)-(3) （2）导语写作：概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人看完导语后就知道新闻要点； （3）新闻背景材料的运用：起衬托、补充、说明等辅助作用的材料。 7.1 新闻传播 5. 新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于便于读者迅速获得最新最重要的信息、便于编辑修改，保留重要信息。 7.1