新品牌上市的-六力驱动-营销策略规划.pdfVIP

2007中国木地板产业发展高峰论坛论文集 新品牌上市的“六力驱动营销策略规划 江苏肯帝亚木业有限公司 总裁 郦海星 公司在07年的新发展，不仅要依靠公司现有的智慧、全面竞争能力 以及体系化营销等整体的资源；同时还要具备自己的转型特色，创造出 一种适合市场的营销策略规划。 一、品牌力是营销的利剑 1、命名与品牌组合架构 2、品牌核心价值或传播诉求 3、VI视觉及表现系统规范 品牌两个字对于企业而言意味着什么是不言而喻的；肯帝亚整体的 品牌形象在市场的位置和排名稳居第一军团；无论产品品牌还是企业品 牌能够成为知名品牌、著名品牌、中国驰名商标等无处不令企业魂牵梦 绕，07年总公司将紧紧围绕中国名牌和中国驰名商标而不懈努力。 其一、着力自主建设与经营品牌。 其二、借船出海策略一一租赁品牌。这种方式在竞争激烈的今天是 行不通的了，只有走进死胡同。其原因在于投入太多为人作嫁，投入太 少缺少效果。 第47页 2007中国木地板产业发展高峰论坛论文集 其三、拥有品牌自主权就要尽快的加大投入，更进一步的依靠企业