课程名称市场调研与预测.pdfVIP

课程名称：市场调研与预测 教 材： 陈启杰主编：《市场调研与预测 （第三版）》，上海财经大 学出版社，2008年第3版。 任课教师： 总学 时： 1 Marketing Research 关于教材与参考书目关于教材与参考书目 关于教材与参考书目关于教材与参考书目 • 1、Naresh K. Malhotra ［美］，涂平等译 《市场营销研 究：应用导向》，电子工业出版社。 2 、David A.Aaker 等著，魏立原译，《营销调研》，中国 财政经济出版社 3、Carl Mcdaniel等著，范秀成译，《市场调研精要》， 电子工业出版社 4 、Gilbert A.Churchill等著，《营销调研方法论基础》， 机械工业出版社 （英文版） 2 Marketing Research 成绩评定方法成绩评定方法 成绩评定方法成绩评定方法 • 期末考试成绩 60% • 平时考勤 10% • 小组作业 30% • 总评成绩 100% 3 Marketing Research 课程安排课程安排 课程安排课程安排 “市场调研市场调研”课程安排一览课程安排一览 市场调研市场调研 课程安排一览课程安排一览 4 Marketing Research 市场调研简史市场调研简史 市场调研简史市场调研简史 • 1919年，美国柯蒂斯出版公司(Curtis Publishing Company)应用市场调研技术，系统地收集、分析各种 读者的习惯和偏好。 • 1923年，美国人A·C·尼尔逊创建专业的市场调查公司。 • 40年代初始，定性研究(座谈会)形式的研究方法在市场 研究中得到应用。 • 50年代以后，消费者行为(价值观与生活方式)成为消费 者定性与定量研究的重要组成。 5 Marketing Research 第一讲第一讲 市场调研与预测导论市场调研与预测导论 第一讲第一讲 市场调研与预测导论市场调研与预测导论 营销信息系统模型 营销信息 营销信息系统营销信息系统 营销信息系统营销信息系统 营销信息 内部报 营销调