国际市场营销导论..pptVIP

* 二、国际市场营销基本型态 * 三、国际营销与国际贸易的比较 国际贸易与国际营销的共同点 都是以商品与劳务作为交换对象 都面临着相同的国际环境 理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论” * 国际贸易与国际市场营销的主要区别 商品的交换主体不同 商品流通型态不同 国际贸易的作业流程比国际营销狭窄 国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神 评估二者的效益的信息来源不同 * 国际营销与国际贸易比较 * 四、互联网与全球经营 互联网是国际营销动态环境中的一项重要创新，并正在迅速地成为企业营销与企业管理必不可少的工具 * 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 一、企业跨国营销的演进 二、国际企业经营哲学的演变 * 一、企业跨国营销的演进 国际市场营销 发展的四个阶段 国内市场营销 出口市场营销 国际市场营销 全球市场营销 多国市场营销 * 出口市场营销：export marketing ——依靠国内资源组织生产 ——目的：进行跨国境的产品、服务营销 国际市场营销：international marketing ——扩大国内营销策略和计划到世界范围 ——目的：实行产品从国内扩展到国外的战略 全球市场营销：global marketing ——突破国别差异，从全球角度考虑企业营销策略 ——通过整合的国际市场营销实现资源配置最优，利润最大 多国营销： multinatinational marketing ——营销策略差异化（根据国别制定策略） ——目的：国际市场。满足海外顾客需求，获取利润 * 技术 劳动力 资 本 资源 视频10：14分钟 * 二、国际企业经营哲学的演变 以生产为导向的传统营销观念 以国外顾客为导向的营销新观念 以外部环境为导向的营销战略观念 以全球市场为导向的全球营销观念 * 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务 一、国际市场营销面临的国际形势 二、国际市场营销的任务 * 一、国际市场营销面临的国际形势 国际营销面临经济全球化的挑战 国际营销面临国际市场竞争的挑战 国际营销面临贸易保护主义抬头的挑战 国际营销面临贸易区域集团化进一步加强的挑战 * 二、国际市场营销的任务 * * * * 国际市场营销学 International Marketing 主讲教师：林青 邮箱：summerqing777@163.com * 教学目标 树立正确的国际营销观念，掌握分析的原理与方法。能正确地运用国际营销策略来开展国际营销活动。 * 开阔你的眼界 拓展你的思维 锻炼你的口才 教学目标 成绩构成 成绩构成：平时 40% ，期末60% 平时分数包括： 出勤（10%） 课堂提问：time for news，随堂提问 （10%） 作业： case study（20%） Time for news CCTV2 经济信息联播 21:00 /program/jingjixxlb/01/index.shtml 环球财经连线 11:50 18:40 /page/PAGE1250845575667202 经济半小时 21:50/program/jingjibxs/shouye/index.shtml 凤凰卫视资讯台 金石财经 18：30 财经点对点 周日18：30 凤凰宽频/finance/caijingdianduidian/list.shtml 一财网（第一财经） /video/index.html 财经网站 新浪、搜狐、雅虎、和讯、金融界…… 报纸： 21世纪财经 财经期刊、杂志 手机新闻报、手机应用（凤凰新闻……） * 得市场者得天下 营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或者服务，而是一门真正为顾客创造价值的艺术。 —— 菲利普 · 科特勒 * 国际市场营销知识结构图 营销环境 市场调研 营销组合 宏观环境 微观环境 案头调研 实地调研 4Ps 市场细分 STP 11Ps * 宏观环境 政治 技术 经济 社会 PEST分析法 * PEST 宏观环境分析法 PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。 政治（Politics）：通常称为政治法律 经济（Economy）：通常包含人口以及其他经济特征 社会（Society）：通常称为社会文化 技术（Technology） * 微观环境 消费者 供应商 企业自身 竞争者 BACK * 市场调研 案头调