成都旅游市场发展计划.pptVIP

 成都， 成都的市场定位： 成都市作为历史文化名城，政治、经济、文化的中心，西部交通枢纽，拥有丰富的旅游资源，具有良好的产业化发展前景。 成都作为自古以来“天府之国”的中心，悠久的历史和氏期的文化积淀形成了成都城市文化的独特传统。它不仅拥有世界遗产都江堰一青城山、金沙遗址、武侯祠、杜甫草堂等高品位的历史人文古迹，又是优适人居、最具风情和幸福感的现代城市，还足城市格局和园林布局具有闲雅温丽气质的文人城市。 近年来成都曾获： “中国最具风情城市”、“中国最幸福城市”、“全国十大宜居城市”、“西部最佳商业城市”等称赏佳评，并得到过联合国人居环境奖。 世界市场 成都2010年接待创汇 2008—2010年国内旅游者是否愿意到成都景点游览 充分利用形象推广的方式：1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、“放水节”、“美食节”等等2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等3、网络宣传，互联网、手机短信等4、境内外博览会、展销会、推介会等，各类商务活动等5、各种走出去、请进来的政府公务活动、培训、考察等6、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等 * 成都旅游市场发展计划 成都旅游市场分析 1、成都旅游地位分析 成都市场定位 成都对本地区市场的吸引力 成都对国内市场的吸引力 成都对世界市场的吸引力 2、成都旅游宣传 旅游产品设计 城市宣传口号 城市宣传标志 3、成都市旅游发展战略 天津 10 桂林 5 青岛 9 成都 4 深圳 8 杭州 3 南京 7 上海 2 广州 6 北京 1 城市 排名 城市 排名 成都国内旅游市场在全国的地位 注明：据统计，2010年1—12月份成都旅游接待和收入情况如下：接待总人数6818.48万人次，同比增长22.32%；其中接待入境旅游者人数80.21万人次，同比增长24.14%，接待国内旅游者人数6738.27万人次，同比增长22.29%。实现旅游总收入603.87亿元人民币，同比增长20.45%；其中旅游外汇收入28890.49万美元，同比增长22.15%，国内旅游收入584.60亿元人民币，同比增长20.49%。 国内市场 目标市场分析 有选择的专门化 商务会议 观光、购物 目标行为 产品专门化 老年、空巢家庭 中年、青年、独身和已婚家庭 人文统计 完全市场覆盖 国内：鲁、粤、京 国内：苏、皖、浙、沪 产品专门化 入境：欧洲市场 入境:日、韩、美、东南亚 地域 目标市场模式 潜在目标市场 主要目标市场 目标市场类别 2010年1--12月份成都旅游六大指标测算数据 18.65 286.75 340.22 旅游总收入（亿元人民币） 10.68 3669.65 4061.66 旅游接待总人数（万人次） 18.94 272.46 324.06 国内旅游收入（亿元） 10.61 3619.63 4003.71 接待国内旅游人数（万人次） 14.77 1.76 2.02 旅游外汇收入（亿美元） 15.90 50.02 57.97 入境旅游人数（万人次） 同比（＋、－）% 10年1－12月 09年1－12月 指标名称 成都市旅游局 二〇一一年一月十五日 22.02 395.41 国内旅游收入（亿元人民币） 6.24 4253.63 国内旅游人数（万人次） 30.98 29.34 — 26468.31 26137.62 330.69 旅游外汇收入（万美元） 其中：过夜入境旅游外汇收入（万美元） 入境一日游外汇收入（万美元） 37.50 33.04 — 150.99 146.09 4.9 入境旅游人天数（万人天） 其中：接待过夜入境旅游人天数（万人天） 入境一日游人天数（万人天） 35.52 27.07 — 78.56 73.66 4.9 入境旅游人数（万人次） 其中：接待入境过夜旅游人数（万人次） 接待入境一日游人数（万人次） 22.03 21.96 — 415.18 414.93 0.25 旅游总收入（亿元人民币） 其中：国内及入境过夜旅游收入（亿元人民币） 入境一日游收入（亿元人民币） 6.66 6.54 — 4332.19 4327.29 4.9 接待总人数（万人次） 其中：接待国内及入境过夜人数（万人次） 接待入境一日游人数（万人次） 同比（＋－）% 1-12月份 指标名称