我国的当前广告人的创意心理初探.pdf

摘 要 广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动，在整个广 告活动中具有举足轻重的地位。当前，随着科技的发展，新型媒体的不断涌现， 广告创意已经走出了原有的传统传播形式，内涵和外延都产生了质的变化。我国 广告的创意水平在经过近三十年的持续发展和力量积蓄后，也有了明显的提高。 但是恶俗广告、抄袭广告、虚假广告在一定程度上充斥着各种新老媒体，并在很 大程度上影响着现代人的生活环境。 虽然创意形式在变革，但广告人的创意心理实质是相通的。那么究竟当前我 国广告人的进行创意时的心理是怎样的呢?为什么会这样?为能揭开这一神秘 面纱，笔者从5个具有代表性的广告杂志以及中搜集了优秀广告创意人员100 位①、作品100件，以及他们关于创意的几十篇文章作为主要分析文本，深入挖 掘我国当前广告人的创意心理。 文章首先以广告心理学作为基本的理论基础，从创造性思维活动的规律入 手，探讨广告人进行创意活动时所具有的独特的心理特征、表现等心理现象；接 下来尝试着从我国广告行业客观原因、广告人自身主观原因两个方面分析其形成 这种特有心理的影响因素，并结合主客观原因给出广告人健康创意心态的参考标 准；最后就如何提高当前广告人创意心理素质提出合理的建议和方法。 广告业的竞争最终是人才的竞争，广告公司的核心竞争力是广告人。高素质 的广告人才是中国广告业可持续发展的根本因素也是中国广告业全面参与国际 市场竞争并决胜国际市场的关键。随着近年来外资广告公司的全面进入，跨文化 传播在数量和强度上的急剧变化，现有的队伍素质已难以与国际广告公司相抗 衡，在提高广告人的专业素质基础上，进一步培养健康的心理素质应成为广告业 界、学界乃至全社会所必须面对和关注的问题。 关键词：广告人；创意；心理；心态 。参考《大市场·中国导报》2005年第三期推出的“中国最具影响力的100位创意总监”。 I Abstract 111eadveftisementthecreative c删eson to廿le creati、，i够is activ埘wmchaccording a11dt王leconsumer h2Lst11e s铷sin吐1eentiread piVotal advenisingsubject psychology，it of tlle of continuous new deVelopmemtecllllology，theemergence campai龃．Now，、析tll me disseminationofthe订aditional beenoutof fonn，the media’creativi西haS origiIlal collIlotationandextensionhaVe h嬲 changed．ourcoull．时adVenising quali诅tivly near30 suStained saves，也ecreatiV时level 11ndergoneyear deVelopments强ds仃engm havethedistinctenhancement．Buttoacenainextentthe alreadV