“金茶籽”头道茶油营销方案88创新.pptVIP

6、产品设计（详见附表） 8、广告宣传规划： ◆交通广播95.2、102.7、88.9； ◆分众传媒、声动传媒（电梯视频、广播广告）； ◆报媒（新品发布、招商招聘、新闻报道、软文）； ◆宣传手册、DM单、手提袋； ◆形象店； ◆会展； ◆网站。 8、销售预算（详见附件） 10 3、总体规划： 通过自建品牌，贴牌加工的方式向市场推出系列高端茶油产品，以确保我公司大规模油茶林产出之前建成品牌、产生利润，产出之后拥有现成的销售平台，立即产生效益。 不跟风、模仿、追随行业领先者的脚步，而是强调高端、稀有、尊贵、个性化的定位和差异化的诉求，通过细分市场、品类和差异化营销等方式构建我公司产品的核心竞争力，继而突破市场！ 高端食用油首选品牌！ 战 略 策 略 定 位 4、市场定位：“金茶籽”头道茶油，高端食用油首选品牌！ ◆高端食用油有两个不容忽略的重要因素：一是产品具有稀缺性；二是具有尊 贵的消费体验和附加值，能够同时满足高端消费人群的物质和精神两方面需求 这正是高收入、高阶层消费人群的价值取向所在。 ◆因此，对高端食用油的准确定位应该是：我国南方亚热带地区的高山及丘陵 地带稀有的纯天然木本高级植物油，全球年产量不到30万吨，仅为橄榄油产量 的10%。具有尊贵的消费体验，只满足部分高收入、高阶层消费人群需求的高 价位产品。在这一定位下，就不应突出茶油的价格优势，而应突出