中国书画在包装设计中的应用的研究.pdf

THEAPPLICATIoNoFCHINESE oN PAINTINGANDCALLIGRAPHY DESIGNE INPACKAGE AThesisSubmittedto Shaanxi ofScienceand University Technology Fulfillmentofthe inPartial Requirements forthe of Degree MasterofArts By uan XiujZang Qin Supervisor：Prof．Suiming 2013 May 中国书画在包装设计中的应用研究 摘要 为了适应市场需要，人们对产品质量要求不断地提高，同时要求产品拥 有赏心悦目的外观，要求包装设计起到了传递信息、促进商品销售的作用。 中国的书画艺术作为一种传统的优秀文化，其水平和内涵随着时间的推移不 断地提高。不论是古代人、现代人还是未来的人类，对中国书画艺术都有割 不断的情缘。充分利用中国书画的魅力，发挥其在包装设计中的作用，也成 为了现代设计师在设计中追求的共同目标。 通过市场调研发现，中国书画作为中国特有的一种传统艺术，已经被广 泛地应用于人们生活密切相关的食品包装、日用品包装以及其它包装设计当 中。中国书画在这些包装设计中的应用存在着不少的问题。如形式单调、书 画运用水平偏低、与其它艺术元素结合不当、风格不和谐、构图不和谐以及 与其它元素造成视觉传达元素的混乱搭配等。针对这些问题，作者根据时代 对中国书画包装设计的需求，探究并解决中国书画包装设计发展的瓶颈问 题，最终研究出中国书画应用于包装设计的科学可行的有效途径。 本文从中国书画与包装装潢设计的关系、以及运用于包装设计中的中国 书画元素分析、中国书画应用于包装设计的实践环节及其艺术构成法则、中 国书画在包装设计中的创新型应用途径等四个主要方面进行研究，再结合具 体的设计实践，总结出比较科学有效、具有规律性的中国书画应用于包装设 计中的设计方法，将其有效地应用于现代包装设计实践之中，让更新颖、赋 有寓意和易于传播的中国书画艺术形式服务于企业，帮助企业构建良好的包 装装潢品牌形象，体现其深厚的企业文化。论文的第一部分首先阐述中国书 画与包装装潢设计有密切联系的相关信息，详细介绍了中国书画的基本原 理、艺术特点及其发展现状及中国书画应用于包装设计的前提和条件。论文 的第二部分对运用于包装设计中的中国书画元素进行分析，主要从中国书画 元素的笔墨、线条、赋色、构图及中国书画风格在包装设计中的应用进行分 析。中国书画的笔墨之柔美、线条之品位、赋色之典雅、构图之气势在提升 包装设计品位，增强包装艺术感染力方面起到重要作用。将中国书画元素运 用于现代包装设计之中，体现民族文化特色，将中国传统文化影响力发扬光 大，同时也给受众带来了精神上的享受。论文的第三部分论述的是中国书画 应用于包装设计的实践环节及其艺术构成法则。分别从定位、创意、设计、 完善四个环节进行分析。针对现代包装设计中的品牌定位、产品定位及消费 者定位的原则，分析中国书画应用于包装的创意与设计形式上的联系，依循 形式美构成法则来进行设计，总结出中国书画在包装设计中的应用具有规律 性、可行性的研究结论，使应用书画艺术的包装设计作品能够符合国际市场 的要求。论文的第四部分为中国书画在包装设计中的创新型应用途径。 设计师在进行包装设计时，要遵循包装设计的发展趋势。1、运用人性、 广博、科学、艺术、系统的设计因素进行符合人机工程学的包装装潢设