可口可乐创新.pptVIP

旅游公共关系学 ） 珍视信誉，重视形象 组织的信誉是组织形象的基础，而组织形象是组织信誉的表现，组织形象是刻在公众脑中的商标，是组织的无价之宝。 公司简介 可口可乐公司成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。 企业文化 1品牌，是一种情感 2文化，是为了建立情感 3可口可乐的理念 4市场调查 5市场网络培育 6营销策略及方式 7品牌宣传 8营销工作组织 9参考材料 营销3A策略 1984年提出可口可乐无处不在的3A策略 Availability (买得到)——要使可口可乐随处都能买到 Affordability　(买得起)——要使所有消费者买得起可口可乐 Acceptability(乐意买 )——要使所有消费者愿意买 营销3P策略 Pervasiveness（无处不在）——使可口可乐产品随手可得 price（物超所值）——可口可乐产品必须物有所值 Preference（首选品牌）—