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大学生旅游消费差异分析 　　摘 要：21世纪的中国，在经济、科学、文化各方面都飞速发展，而旅游行业已经成为我们不可忽视的重要支柱产业。大学生作为我们国家的新鲜血液，具有好奇心强、求知心强敢于冒险等特点，大学生旅游市场蕴含着巨大的经济效益和社会效益。经过2013年3月份对锦州市渤海大学、锦州市渤海大学文理学院、渤海大学高职学院、辽宁工业大学、辽宁医学院等五所高校的743名学生进行了问卷调查，试卷从大学生旅游行为、旅游消费动机、旅游心理等方面来了解大学生旅游消费情况。收回有效问卷382份，有效率达到95.5%。同时对问卷进行效度和信息检验，结果显示有较高的效度和信度。 　　关键词：旅游消费；旅游发展；旅游市场 　　中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）36-0260-02 　　一、旅游消费态度 　　大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，他们并不甘于每天只在学校里“死读书、读死书”。根据调查显示，有83.6%的学生比较喜欢旅游，愿意旅游，而相反的只有9.33%的学生不喜欢旅游不想出去旅游。显示结果说明，大学生十分渴望旅游，市场开发潜力巨大，然而不同地区的消费水平具有一定的差异，大学生消费旅游也有一定的差异，所以要根据不同的差异来制定不同的旅游方案以吸引大学生旅游。 　　二、旅游消费动机 　　大学生旅游动机多种多样，而且根据不同地区差异，各个高校的情况也会不同。根据调查结果分析：在所调查的锦州几所高校中，求新和好奇心理产生旅游行为占的比例最多，其次是探亲访友。相反，炫耀心理和解压心理占的比例较少。为了促进旅游业的发展，应该根据大学生不同的消费心理偏好制定适合不同类型学生的旅游产品。 　　（一）求新心理 　　每个人都具有求新心理，尤其是21世纪的大学生对任何事物都有着好奇心，对新鲜事物也想去尝试。离开自己一直生活和学习的地方去到一个完全陌生的城市，看看当地的民俗风情，品尝在学校吃不到的小吃，欣赏从没见过的景点景区，这些新鲜的事物对大学生来说都具有一定的吸引力。根据问卷调查显示大学生具有求新心理的消费动机占总人数的28.3%。 　　（二）求知与好奇心理 　　大学生除了平时上课以外业余生活比较单调，通常是教室和寝室两点一线的状态，为了丰富业余生活和人生阅历以及增长见识和知识，“出去走一走”成为大学生心中的普遍愿望。通过外出旅游的方式获得很多课堂内学习不到的知识，也是大学生旅游消费最重要的动机之一。参观各种各样的博物馆可以探索其相应的丰富多彩的知识；参观历史遗迹可以了解我们中国博大精深的历史，回顾令人难以忘怀的重大历史事件；参观动物园海洋馆可以体验神奇奥妙的动物世界……好奇心是人类最原始的情感之一，对其他城市的好奇心也驱使着大学生想走出“象牙塔”，成为旅游大军中的一员。求知与好奇心理是大多数大学生出行旅游的原因，根据数据显示占总人数的39.6%。 　　（三）从众心理 　　一般来说，从众心理指的是群体成员的行为，通常具有跟从群体的倾向，当他发现自己的行为和意见与群体不一致，或者与群体中大多数人有分歧时，会感到一种压力，这种压力促使他趋向于与群体一致的现象。大学生离开了父母，离开家的避风港突然进入集体生活可能会很不习惯，所以在学校里大多都依赖身边的同学或者朋友。这时候会出现胆怯、孤独、害怕被孤立的心理，当身边的同学或朋友说要出去旅游，那么基于以上心理特征，大多数人都会出现从众心理，即使不是特别想去，但是害怕不合群交不到朋友而随大众。从众心理也是大学生旅游消费动机之一，但是所占比例不大，占总人数的8.3%。 　　（四）解压心理 　　大学生活虽然比初中和高中时候轻松多了，但是还是有一定压力，比如要考相关专业证书，英语四六级，期末考试，面临的实习压力、即将毕业的就业压力……这时候就需要一个解压的渠道，我个人觉得旅游是大学生解压最合适的方式。既放松了心情，可以暂时把压力抛到脑后，欣赏中国大好河山的美景；又可以通过体验旅游目的地的风土人情而增长知识和见识；更可以避免有的学生通过玩网络游戏或者购物等其他消极方式解压。大学生解压心理的旅游消费动机占总人数的10.2%。 　　（五）探亲访友心理 　　进入大学以后，学生们会更怀念初中和高中那时候纯真的友谊。考上大学以后同学都各奔东西，有的同学想延续与老同学和朋友的友谊，会利用节假日互访拜访。这也是旅游的动机之一，既节约了时间和金钱，增进了人际交往，也提高了安全保障。根据有效数据显示探亲访友心理动机占总人数的10.3%。 　　（六）炫耀心理 　　大学生处于十分重要的阶段，这时候的心理也是最难捉摸的。有的学生看到身边的同学都出去旅游了，即使他不喜欢旅游或者并没有一定的经济基础用来旅游，但是为了虚荣心，为了旅游归来以后向同学们炫耀自