%9e的研究：深入了解中国无线互联网用户.ppt

媒体营销价值评估模型为广告投放谏言 基准 匹配 通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值； 匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性 根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准 结合基准建言适合媒体的营销活动 多层面评估媒体营销价值 对比行业基准评估媒体价值 匹配用户态度建言营销亮点 在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。 将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点 多维 品牌广告效果评估模型助广告投放优化 量化 对比 关联 品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化； 量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异 交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现； 热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路 广告效果评估体系完善 交叉对比广告效果差异 关联分析效果差异因子 与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因； 为广告主下一轮投放提供优化方案 示例 示例 科学决策，研究先行— 事实带来的启发 艾瑞服务过的 部分典型客户 互联网企业 传统企业 广告及公关公司 投资企业 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴 阮京文 Michael@iR 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 * * * * * * * * * * * * * * * 深入了解中国无线互联网用户 Internet Research, Insight Research 2009. 08 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 阮京文 Michael 目录 Catalogue 无线互联网发展现状及趋势 iResearch艾瑞咨询简介 无线互联网用户行为分析 无线互联网广告营销 1 2 3 4 无线互联网发展概况 1 Ⅰ无线互联网演变趋势 Ⅱ无线互联网产业链分析 Ⅲ中国移动互联网市场规模及用户规模 无线互联网成为全球网络演进的必然趋势 大型的计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过174千瓦小时 内部有成千上万个电子管、二极管、电阻器等元件，电路的焊接点多达50万个 互联网（窄带） (PC Internet narrowband) 3 互联网（宽带） (PC Internet narrowband) 4 IBM 360系统是最早使用集成电路元件的通用计算机系列 IBM公司1981年8月21日推出第一台PC，改变计算机发展方向.IBM 采用了主频为4.77MHz的Intel 8088，操作系统是Microsoft提供的MS-DOS。 电话拨号上网 美国军用网络民用化 ADSL是xDSL家族成员中的一员，它运行在普通电话线上，因其下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大用户的喜爱，成为MODEM，ISDN之后的又一种全新更快捷，更高效的接入方式 WAP协议诞生，网络进入移动时代 大量的PDA功能手机为移动互联网的普及奠定了终端基础 移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代 服务提供商 传统互联网厂商 移动运营商 终端厂商 用户为核心 新角色进入，引发用户服务竞争升级 电信运营商 传统互联网企业 移动互联网服务提供商 终端厂商 用户规模6.95亿（工信部） 真实、全面用户信息 充足资金保障 未找到成熟商业模式 商业模式成功经验 在搜索等领域拥有技术优势 成熟市场运营经验 电信领域缺乏相关资源和经验 成熟业务运营、市场推广经验 精准把握细分市场用户需求 资本实力不足 延伸品牌影响力 应用服务内置终端，提供一体化服务 业务开发运营等经验匮乏 中国移动互联网市场规模及用户规模 2007-2012年中国移动互联网市场规模 97亿 633.5亿 9860万 2007-2012年中国移动互联网用户规模 33190万 Source:iResearch 无线互联网用户行为分析 2 Ⅰ寻找