不同生活方式下消费者产品涉入程度对品牌敏感影响分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 品牌敏感是指消费者在购买决策过程中注重品牌。中国消费者与西方消费 者的差别正在缩小，他们十分重视品牌，品牌为他们带来的功能的、情感的和 象征的利益，特别是能够激发他们对以往生活体验的回顾。随着人们消费层次 的不断提高，一些消费者在购买商品时最关心的不是价格，而是品牌。本文在 问卷调查的基础上，对不同生活方式下消费者产品涉入程度对品牌敏感影响进 行了实证研究，其研究结论对消费者行为的研究和企业的品牌营销具有一定的 参考价值。 回顾以往的文献，针对中国消费者的品牌敏感的实证研究还极其少见，从消 费者行为的角度来研究品牌敏感的文章更是少之又少。本文在前人研究的品牌 敏感的基础上，研究消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响，并且引入生活方 式变量，试图找出消费者的生活方式对消费者产品涉入程度和品牌敏感的影响 的差异。 本研究以解决以上问题目标，采用了规范分析和实证研究相结合方式。文 中采用的统计分析方法包括描述性统计分析、信度效度分析、验证性因子分析、 聚类分析、方差分析、相关分析以及多元回归分析。 本研究在数据处理的基础上，对研究假设进行了检验，并得出了一些