可口可乐和百事可乐营销大战.pptVIP

可口可乐供应链的组成： 浓缩液制造商、装瓶商、经销商、零售商和消费者 。形成由可口可乐控制浓缩液制造，其它链节根据市场可口可乐供应链的构成进行调控的供应链管理策略 百事可乐供应链的构成 模式一：厂家直销 直销适应于城市运作或公司力量能直接涉及的地区，销售力度大，对价格和物流的控制力强。  模式二： WAT（批发协作）模式 * 第六回合：广告大战 广告理念 可口可乐 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。 可口如一“ 每刻尽可乐“ 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐（温馨） Open Happiness ( 开启快乐 ） 百事可乐 年轻、活泼、时代 酷：独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的 新一代的选择 “渴望无限” 全民携手 舞动中国 音乐加体育 * 可口可乐代言人：碧昂斯、安室奈美惠、 金贤重、金泰熙、姚明、刘翔、伏明霞、郭晶晶、章子怡、SHE、余文乐、潘玮柏可口可乐广告.flv 百事可乐代言人：迈克尔.杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、古天乐、陈冠希、陈慧琳、rain 百事可乐【酷游记】.flv 广告的本土化 可口可乐 ※广告与中国文化的结合 （ 1997―2002一系列的春节贺岁片。) ※华人明星代言 百事可乐 ※在广告中融入中国的风土人情（百事可乐公司推出“舞狮篇”） ※年轻人认为最酷的超级巨星代言 *