品牌战略分解——如何赢得马太效应.pdfVIP

第二章 品牌战略分 解——如何赢得 马太效应 本章内容  服装品牌分类（略）  品牌创立策略  品牌拓展策略 1 新品牌策略 良好的开端是成功的一半。谈到品牌，最 先需要考虑的是品牌的创立战略。  品牌策略与无品牌策略的比较  企业的自身优劣势检讨  市场的机会和威胁调查  品牌创立战略，包括品牌定位、品牌形象定位、 品牌个性塑造、赢得注意力等。 1.1 仔细考虑是否要建立品牌？  品牌VS无品牌  是否创立品牌，企业需要考虑的因 素： 是否创立品牌，企业需要考虑的因素：  资金和人力物力时间等资源是否充足；  品牌的识别功能是一把双刃剑，产品 力量不够时不可加强识别性；  品牌的运作需要一个流畅精明的品牌 专业团队，具备否？  品牌策略和无品牌策略的 比较 课后思辨：企业是否必须拥 有品牌，才能拥有长期发 展的潜力。  正方: 品牌策略不可或缺。 反方: 品牌策略可有可无。  附件：(无品牌营销)