广告心理学试题(XLS页).pptVIP

第七章 广告人的基本素质 二、相关学科知识 ㈠广告活动与社会科学相互渗透与融合 ⒈ 理论支柱 ⑴ 传播学 ⑵ 营销学 ⑶ 心理学 ⒉ 密切相关学科 ⑴ 管理学 ⑵ 艺术学、美学 ⑶ 统计学、文化学、消费者行为学等 第七章 广告人的基本素质 ㈡自然科学领域内的相关学科 ⒈ 以应用为目的声学、光学、电学、摄影学及计算机等方面的知识 ⒉ 现代科学技术 三、知识修养 1、法律规范 2、社会规范 3、文化规范 ★与时俱进 第七章 广告人的基本素质 第三节 广告人的能力结构★ 能力的两层含义：其一指已表现出来的实际能力和以达到的某种熟练程度；其二是潜在能力，即尚未表现出来的心里能量，是通过学习或训练后可能发展起来的能力和可能到达的某种熟练程度。 一、调查与检索能力 二、分析与综合能力 ㈠对信息的分析与综合 ⒈ 去伪存真，去粗取精 ⒉ 比较、分类、重组 ⒊ 综合信息，转为资源 第七章 广告人的基本素质 ㈡分析综合时应该注意的事项 ⒈ 灵性思维 ⒉ 快捷 ⒊ 细心 ⒋ 富有逻辑 ⒌ 预见性 三、创意与表现能力 ㈠创意表现能力实质上是一种创造、创新的能力 ㈡五力： ★ 认知力、记忆力、想象力、思维力、评价力 ㈢从广告作品层面说，创意表现能力最终表现为创作出实用性与审美性相统一的具有较高艺