广告媒体比重设定与排期模式选择.pptVIP

第十一章 广告媒体比重设定 与排期模式选择 本章学习内容 理解广告媒体比重设定的内涵与程序 掌握有效到达率、有效接触频次、总收视点等概念和计算、使用方法 掌握广告媒体排期的基本模式及各种条件下的排期组合策略 一、媒体投放比重的设定 决定媒体投放的轻重和大小的组合。 三个参数 1、到达率和有效到达率 2、接触频次和有效接触频次 3、总收视点（毛评点） 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? = - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思 ? 能看机会率 当我们在媒体上投放广告时，我们给予受众的是(OTS)“能看机会率” 我们不能保证他们一定能够看见 ! 1、总收视点 总收视点(Gross Rating Point） ： 所有播出档次收视率的总和（专指电波媒体） GRP的意义 收视点 （Rating Point) 例 : 例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 GRP的计算 如果 32% 的女性观看某台周日连续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少TARPs? 如果投放2个档次，