广告文案与写作.pptVIP

电视广告文案 在综合运用视听符号的电视广告中,文案以人声和文字两种方式出现,以画外音、片中人物语言、字幕、广告歌曲等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。（以时间为顺序编排，标题、广告语、正文和随文区分不是很明显。） 广告开始时的第一句话或者第一条字幕往往提出问题或者突出最重要的信息，具有标题的性质。接着文案正文与画面相伴展开，一般占广告的大部分时间。广告语通常与企业或产品称、标志一起出现在广告最后一个画面中。 电视广告如果需要传达购买方法等信息，一般融入正文中，有的在最后一个画面中打出网址或800电话号码。 广播广告文案 在单纯诉诸听觉的广播广告中，文案以人声（人物语言、播音员播出、广告歌词）的形式与音乐、音响等非语言符号共同传达信息。 广播广告的内容也按照时间顺序编排，与电视广告相似，广告的第一句话往往提出问题或者突出最重要信息（具有标题性质）。接着展开正文。然后是对购买地点、购买方法、服务热线等信息的突出强调，最后出现广告语。为了区分和突出广告中的不同信息，通常人安排不同的人物对话，并且加入丰富的语气、语调变化。 户外广告文案 由于受众按触户外广告的距离远、时间短，户外广告通常十分精简，只出现企业或品牌标志、名称、一句广告语或者一句简短的标题。 文案写作的思考层面 什么是文案、文案的本质、地