《听风者》中影星美院线策划案..doc

《听风者》中影星美院线策划案 ? ? 二、目标人群定位????影片上映档期为8月7日，正直各大中小学放暑假。虽然本片是根据麦家的原著《暗算》改变，同时之前也有本片的电视剧版播出，但两者的侧重点并不相同，在影院营销宣传的过程中也应注意这种导向。????实际上本片的受众主要集中于都市白领及大学生、文艺青年，作为能影响一部影片口碑好坏的风向标群体，影院应该着重向此类观众群体营销。因此预计可见的观影群体为18-35岁知识层次较高的观众。 ? 三、影片卖点分析1、档期定位准确?内容独树一帜????2012年的8月档期，有据可考的影片便有34部。大概分为了三个大的档期，8月7日左右，10日以及8月17-23日左右三个档期。虽然8月中旬上映的影片众多，但是阵容及受关注程度能与《听风者》相当的只有14日上映的《消失的子弹》。《听风者》8月7日周二起片，影院能有一周的时间满排，并且跨越一个周二半价日，会对本片票房起到一个推波助澜的作用。因此，《听风者》依然有机会在类型纷杂的8月影坛中赢得自己的一席之地。《听风者》并未和这些影片有正面冲突，题材不同基本上不会影响观众的观影选择。其次，梁朝伟、周迅的票房号召力实在不容小觑，无疑都为本片增添了不少砝码。2、梁朝伟+周迅VS麦兆辉+庄文强????说起影坛最有默契的组合，梁朝伟+周迅，麦兆辉+庄文强绝对算的上是绝配。梁朝伟与周迅在年初继合作《大魔术师》之后，此次再度联手演绎谍战巨制《听风者》。剧中，梁朝伟牺牲“电眼”扮演天赋异禀的盲人英雄阿炳，而周迅将扮演一名身负重任的谍报人员。麦兆辉+庄文强的组合就更不用说了，这十年间，他们联手打造的《无间道》与《窃听风云》已经成为华语片的两大经典品牌。影院可在宣传营销中将这些卖点打包宣传。3、金牌编剧再出手????《听风者》的金牌编剧麦家，曾经创作了《暗算》、《解密》、《风雨》等优秀谍战小说，《风声》与《听风者》的原著便是出自此人之手。“麦庄”与麦家组成新的铁三角必将为影院增色不少。4、电影版VS电视剧版????2005年的一部《暗算》，拉开了一股谍战电视剧的风潮。但此次的《听风者》不同于电视剧版的《暗算》。首先，故事更加紧凑，掠过了前期需要交代的起因，大量梁朝伟与周迅的对手戏也显得新意十足。其次，电视剧中“安在天”的男性角色换成了周迅，也衍生出与梁朝伟角色“发乎情止乎礼”的感情线。5、地域差异：????分析之下不难看出，《听风者》中梁朝伟与周迅的组合应在一线大城市的受关注程度更高。尤其是作为暑期档第一谍战大片，地域化差异并不算明显。现在这个时代，地域化的差异对于票房的分化日渐重要，根据各省市的风俗不同也决定了票房的走势。因为本片有粤语版本，南方观众（广东、深圳）对于本片的认知度更强。6、营销新意十足????《听风者》在营销方式上，紧密地契合了暑期档这一关键元素，把悬疑、谍战诸多元素做到了极致。从目前的观众反馈上来看，观众的期待度还是非常不错了。同时，影片发行商也提前做了不少前期的宣传营销，效果不错。 ? (部分的电影后产品) ? 在一线大城市的宣传硬广 ? 7、“影帝”“影后”再度联袂出演，主创阵容不容小觑????梁朝伟与周迅这对影帝影后，一直是十分具有票房号召力的演员。此番在《大魔术师》后再度联袂，梁朝伟放弃了他那招牌式的“犹豫深邃的眼神”，饰演一位盲人谍报员，这本身就很具有卖点。而周迅可以说是这个暑期档的绝对红人，《画皮》轻松成为华语片历史第一片，而《听风者》必将为她再来大批粉丝。 ? 四、影院销售推广建议1、影院销售方案：????进入暑期档，各大影片都进入拼场次、拼人次的阶段。因此，本片应注重零售观众的销售，特别针对放暑假的学生。2、影院营销活动：????（1）影城的规模不一样，地理位置也不一样。因此，对于那些有地域优势的影城，尤其是靠近居住社区、大型写字楼商圈的影城，可以在院线FTP上下载本片的一些素材资料印制DM宣传单页，同时，根据本片的谍战题材与各影城的实际情况，制作出一批“谍战影片观影指南”的小手册，把影城的优惠券结合进去，分发给周边的潜在观影群体，一举两得。????（2）本片中，梁朝伟饰演的是一位听力很好的盲人谍报员“阿炳”。而在现实生活中，的确有许许多多的盲人渴望光明。可联系影城当地所在的盲人学校，送去一些慰问品，有条件的影城，还可以与盲人学校结成互帮互助单位，请当地媒体报道，增加影响力。????（3）可在本片上映后组织一些公益包场。本片励志的题材获得了不错的市场反响，应能吸引不少梁朝伟、周迅的粉丝追随。 ? 五、宣传语1、铁三角再度合璧，暑期第一谍战大戏2、诸多线索等你解密?盲人特工孤胆英雄3、十年无间?听风再起4、观心无常?听心动魄 ? 六、影院排片意见????根据《听风者》的明星阵容来看，