公交车载电视及广播广告..ppt

公交车载电视及广播广告 公交车载电视广告 公交车载电视 广告的优势 照片 环境封闭，频道唯一，“强制性”视听 二 三 四 媒体覆盖面广 接触频率高 适合各类商品发布 较低的千人成本 杂志电视 电台车载 一 公交车载电视 广告的 劣势 照片 广告质量低下，缺乏创意（案例） 资金支持不足 收视环境不理想 短时间内重复次数多 一 二 三 四 公交车载电视广告的现状 各城市发展不均衡 一线城市发展成熟 二线城市发展空白 入不敷出 丰富多彩 受众群体分析 年龄特征：以中青年居多，年龄集中在１５～３９岁 收入：月平均收入在１０００～２０００之间 学历特征：大多受过中高等教育，整体教育状况良好 职业特征 ：公司职员、工人、服务业职员等上班族和中学生 受众心理分析 求 新 求 异 受众以中青年为主，富有活力和激情，在对事物的认知和接受上普遍存在求新、求异的心理，喜欢关注新、奇、异的事物，因此广告创意要独特、新颖。 功 利 心 理 求 便 心 理 受众大多属于中等或中等偏低收入者，在产品的选择和消费上，注重产品的实际用途以及付出和收益的对等性，期望以最小的付出获得最大的利益或满足，因此产品要与生活密切相关。 效率是他们的至高原则，因此要在有限的时间内以简便的途径或方式获得简洁有力的信息。 自 我 表 现 对于公交移动电视的受众来说，学生虽然没有经济收入