准公共产品视角下旅游景区门票定价策略研究.pdfVIP

20l5年 第 4期 重 庆 三 峡 掌 院 掌 报 Ⅳ0．4．2015 第31卷 (158期) JOURNALOFCHONGQINGTH 里 里璺 里堕 ! !： ：! 准公共产品视角下旅游景区门票定价策略研究 赵英廷 李 达 王俊程士 (云南师范大学云南华文学院，云南昆明 650500) 摘 要：近年来，随着我国旅游景区门票价格的持续攀升，引起了社会各界的广泛关注与讨 论。文章以目前部分旅游景点门票收费现状调查为切入点，基于准公共产品理论的视角，分析旅 游景区高定价的主要问题，采用在政策引导下规范价格、赋予旅游景区更多自我调价权、规范政 府参与旅游产业行为和创新旅游产品等措施，探讨解决旅游景区门票定价的正常化路径。 关键词：准公共产品；旅游景区；门票；定价；策略 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号： 一 、 导 论 自改革开放以来，随着我国综合国力增强和经济的不断发展，人民物质生活水平不断提高，旅游市场 得到发展迅速。伴随着旅游市场的多元化发展，我国旅游景区不断推陈出新，成为吸引人们消费的主流区 域。物质生活水平提高的同时，促使消费需求变得更加追求精神上的愉悦与享受，旅游消费的人群变得越 来越多，但也造成了景区门票价格向上浮动的趋势加快。随着门票定价发生变化，出现了一些不 良的情况， 引起政府和社会的广泛关注。国务院发布的 《关于进一步做好当前游览参观点门票价格管理工作的通知》 文件中规定： “同一门票价格上调频率不得低于3年”。这个调整有效防止了旅游景区门票价格涨幅过快， 进而引导旅游景区从主要靠门票收入向旅游产业经济转型发展。旅游景区门票价格对当地经济发展产生了 巨大的推动作用，却因旅游景区定价偏高以及复杂的收费项 目的施行而显得矛盾化。现阶段，我国对旅游 景区门票定价的策略进行了全面调整，目的是为了优化旅游市场环境，推动后续经济效益的产生。目前， 对景区作为准公共产品的研究还不深入，存在许多不足。因此，为了从准公共产品的角度来研究旅游景区 的门票定价策略问题，本文将以门票定价策略为研究对象，以全面落实国家的政策为 目标支持，来探讨我 国旅游景区门票定价过高的主要症结和内在原因，找出旅游景区合理定价的若干解决途径，以期对旅游行 业的发展有所启示。 二、国内外旅游景区门票定价分析 现阶段，国内旅游景区门票定价的主要原则基本可总结为两点：一是以票价为控制线，限定游客的数 量，使其达到旅游景区的临界值，以保护旅游景区的环境，促进旅游景区的后续发展：二是抬高票价以弥 补不断上升的旅游景区基础设施的建设成本以及人员的工资福利待遇，更重要的是为了直接创造旅游收入。 下面将通过国内旅游景区门票定价和国外旅游景区门票定价来进行对比分析，找出我国旅游景区发展过程 收稿 日期：2015—04—20 作者简介：赵英廷 (1991一)，女，江苏南京人，云南师范大学硕士研究生，主要研究人力资源和公共政策。 李 达 (1990一)，男，湖北洪湖人，云南师范大学硕士研究生，主要研究人力资源和 “三农，，问题。 通讯作者：王俊程 (1979一)，男，云南禄劝人，云南师范大学云南华文学院副教授，主要研究人力资源、 三·农” 问题 。 重 庆 三 峡 学 院 学 报 中存在的现实问题。 游国家进行景区门票定价分析，可以推断出几个基 (一)国内旅游风景名胜区景点的门票价格 本的特征：第一，虽然这些国家在旅游业的发展上 对比分析 如火如茶，每年旅游人次的数量也十分可观，然而， 根据国内相关统计资料数据显示，在中国 106 旅游门票的收入和人均 GDP消费所 占的百分比却 家 5A级旅游景区中，三分之二的景区门票价格超 占很低的数值。第二，国内旅游市场总体上定价过 过了百元。而一些热门的景点如黄山、九寨沟等景 高，和这些发达