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（四）品牌命名和设计策略 （五）多品牌策略 （六）品牌重新定位策略 （二）包装的重要性 4. 再使用包装 5. 附赠品包装 6. 改进包装 7、包装设计策略 在英国，人们普遍讨厌有送礼人单位或公司标记的礼品；白色的百合花象征死亡，菊花只用于葬礼，其他花可送人。 产品的包装物或包装材料在产 品使用完之后还可以作为其他 用途的包装策略。 企业在包装中附有小礼品的 包装策略。 企业放弃旧的包装材料和包装设计，采用新的包装材料和包装设计的包装策略。 选材要尽量便宜 尽量能够多次使用 合理利用包装空间 避免过分包装 包装要便于使用（大中小并举） 企业名称加个别品牌: 企业经营 不同的产品使用不同的品牌, 在 品牌前还加上企业的名称。 企业名称+个别品牌 案例： 汇源+真鲜橙 汇源+百利哇 汇源+果汁 汇源+鲜果饮 汇源+C每粒 对商标设计的要求: 1. 标记性 2. 适应性 3. 艺术性 标记性 商标的基本功能在于标示产品的来源 及区别其他产品，因此，标记性是首 要的要求。要做到这一点，企业应注 意以下几点： 设计新颖 突出重点 简洁明快 适应性 1.便于在多种场合,多种传媒使用; 2.适应国内外对象的爱好,避免禁忌; 3.适应国内外的商标法规,便于申请 注册。 艺术性: 1.针对消费者心理,启发联想 2.思想内容健康,无不良意义 3.设计专有名称 对品牌命名的要求: 1.力求简明,便于识别记忆 2.要显示企业或产品的特点 3.要暗示产品的效用或质量 4.要符合消费者的习俗 5.品牌名称应与专业名称统一 6.要符合法律规范 设计品牌标志的要求: 1. 便于识别记忆 2. 简洁明快,印象深刻 3. 图案要有民族特色 4. 图案要跟上时代的潮流 多品牌策略 多品牌是指同一企业在同一种 产品上设立两个或多个相互竞 争的品牌。 案例： 上海中美施贵宝公司的品牌： 加合百服宁 百服宁 儿童百服宁 多品牌策略的优点: 1.零售市场商品陈列的位置有限,多一 个品牌就多占一个货位； 2.有利于满足品牌转换者的好奇求新 的心理； 3.有利于把竞争机制引进企业内部； 4.有利于企业多占领不同的细分市场。 品牌重新定位策略是指企业为了保持自己的市场占有率, 提高产品的吸引力, 改变原有品牌的市场定位的策略。 广安居改为似海怡家 读者文摘改为读者 复方肝浸膏胶囊改为红尔 四、企业的包装策略 （一）包装的概念 （二）包装的重要性 （三）包装的策略 （一）包装的概念 是指为了便于商品的运输、储 存销售和使用而对其设计的容 器、包装物及装潢。 包装 包装概念的三个层次 直接包装 间接包装 储运包装 是指最接近产品的容器或包装物。 直接包装 如药品与药瓶 是指在直接包装外的容器或包 装物。 间接包装 如装药瓶的纸盒。 是指在间接包装外的、便于商 品储存、运输的包装材料或包 装物。 储运包装 如装许多小药盒的大纸箱 1. 保护商品 2. 促进销售 3. 方便使用 4、便于运输、携带、储存 1. 保护商品 保护商品是包装的物理功能，也是 包装的基本功能。 2. 促进销售 包装是无形的推销员，可以促进 产品的销售。表现在以下功能上： （1）识别功能 （2）传递信息功能 （3）诱发购买功能 （4）增值功能 3. 方便使用 方便使用既是商品包装的作用， 又是对商品包装的要求。 如企业使用与个人使用应不同的包装 便于余数、携带、储存 产品存在的形态要求 产品的安全性程度 （三）包装的策略 1. 类似包装 企业生产经营的全部产品采用统一的或类似的包装材料和包装设计的包装策略。 2. 分等包装 企业按照产品的不同等级或档次采用不同的包装材料和包装设计的包装策略。 3. 组合包装 企业把不同的或相关联的产品 包装在同一个包装物中的包装 策略。 （四）产品实体开发 1、设计与开发方向 2、新产品设计与开发的影响因素） 1、设计与开发方向 多功能化 功能简化 小型化 多样化 水平多样化（横向开发） 垂直多样化（纵向开发 深度开发） 综合多样化 2、新产品设计与开发的影响因素 消费需求复杂多变 企业的技术与资金实力 失败率高：90% 竞争对手抢先进入 不知目标市场或不明确。 资源和社会环境发生变化 （五）新产品开发策略 领先策略： 特点：风险大、利润大； 以奇取胜，要求有实力； 跟随策略： 跟随对象：畅销产品、高利润产品、新产品 特点|：风险小，赢利比较高；信息捕捉快 自己具备研究能力。 手段：仿制与改进他人产品。 更新换代策略： 对老产品进行技术质量的提升。 不进行多种经营