中国移动OPhone平台传播策略(ppt 50页).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 传播规划之媒体专题文章 媒体选择：经济观察报、IT经理世界、第一财经周刊、 人民邮电报…… 文章发布时间：2009年8月 传播规划之博客 博客选择：IT/通信领域 合作时间：2009年8月 合作角度：通信产业 传播规划之博客圈大讨论 方式：建立OPhone博客圈 合作时间：2009年8月 合作角度：通信产业 深度文章——产业篇 角度二： 产品篇 传播目的： 此角度传播将深化OPhone平台和MM的立体形象，从设计、服务和应用角度阐述OPhone平台和MM的特点和优势 传播规划之专题文章 篇数：2篇 发布时间：新闻发布会后1-2周内 主题一：令人期待的OPhone八大特色 主题二：OPhone和MM情理之中 意料之外 主题三： OPhone和MM Logo 设计的故事 媒体选择：见后页 深度文章——产品篇 深度传播——产品篇 传播规划之媒体专题文章 媒体选择：数码世界、微电脑世界、新潮电子、数码精品世界等 文章发布时间：2009年10月 传播规划之媒体评测/奖项/推荐 媒体选择：主流IT/数码 评测时间：2009年8月-9月 评测文章发布时间：2009年9月刊-10月刊 （需提前调配样机供测试用） 深度传播——技术篇 角度三： 技术篇 传播目的： 此角度将详细介绍OPhone平台的技术背景，凸显OMS平台技术优势，体现中国移动在OMS领域所作的贡献 传播规划之专题文章 篇数：2篇 发布时间：新闻发布会后1-2周内 专题一：点评OPhone开放性 专题二：OPhone， 天使的翅膀（硬件） 专题三：OPhone VS iPhone，巅峰对决 媒体选择：见后页 深度传播——技术篇 传播规划之媒体专题文章 媒体选择：程序员杂志、通信产业报、通信世界、 IT经理世界…… 采访文章发布：2009年9月 传播规划之博客 博客选择：IT/通信领域 合作时间：2009年9月 合作角度：技术解析 传播规划之论坛大讨论 论坛选择：技术论坛 合作时间：2009年9月 合作角度：技术解析 角度三： 应用篇 传播目的： 将通过多种传播手段合作，让终端用户认识和尝试OPhone平台和MM商城，充分体验其强大的功能和丰富的应用，凸显对新的生活方式的体验 传播规划之试用手记 篇数：2篇 发布时间：新闻发布会后1-2周内 主题一：我的OM生活 主题二：OPhone生活态度 主题三：OPhone， 你的生活好管家 媒体选择：见后页 深度传播——应用篇 传播规划之试用 媒体选择：数码/大众/网络 方式：召集试用者、记者 试用时间：2009年10月 试用文章发布时间：2009年11月-12月 传播规划之媒体合作 试用心得博客大赛 我与OPhone播客大赛 与时尚媒体合作大片拍照 知名博客试用合作 深度传播——应用篇 网络宣传流程示意图 “我的OPhone” OPhone官方 网络社区 BBS OPhone外观设计大赛 OPhone知识竞赛 网络BBS/论坛/视频 话题炒作及监测 网络拍卖 网络社交网站 交流合作 热门博客宣传 线下及 传统媒体宣传 手机媒体宣传 （手机报、彩信杂 志等） OPhone +MM网络俱乐部 目的：为OPhone 的用户建立网上专属官方社区俱乐部 – “我的OPhone”，使其具有归属感及群体感，为OPhone用户及粉丝建立网络沟通交流的平台。 内容： OPhone平台的研发背景 BBS - OPhone用户讨论区(BBS) 新闻发布 - OPhone最新技术、消息发布、 MM最新商品发布 技术分享 - OPhone及相关软件下载分享 资源分享 - OPhone相关主题、屏保、桌面等下载分享 OPhone知识竞赛 – 参与OPhone知识有奖问答，答对的注册用户可以获得包括OPhone以及MM商城的商品在内的丰厚奖品 “我的OPhone”网络设计大赛 – 为Ophone设计多彩外观，以“移动改变生活”为主题，设计的作品直接上传到本俱乐部上，网友可以票选屏保和多彩外观。最后得奖的作品可以请厂家直接制作成限量版的真实纪念OPhone发售。  OPhone网络社交网站 目的：利用目前最为热门的社交网站的平台，为OPhone的用户及爱好者建立网上专属“我的OPhone”朋友圈（group），使其具有归属感及群体感，为用户及粉丝建立网络沟通交流的平台。 内容： 开心网 – 当前最火的城市白领社交网站。针对北京、上海等一线城市的年轻上班族建立“我的OPhone”