中国移动终端市场的发展动态(ppt 39页).pptVIP

2007年12月 2007年移动用户继续快速发展，普及率达42% 终端市场竞争更加激烈 终端零售价格持续走低 07年手机市场规模：全年完成1.46亿，增长23% 中国手机市场规模中期预测 手机电视，奥运快讯，手机导航，移动支付，手机邮箱，手机证券 音乐下载，飞信，奥运官网，手机报, DM终端 手机报彩铃/彩信/号簿管家 GPRS WAP上网 2008年中国移动2.5G/2.75G各价格段定制终端支持业务预测 2008年中国移动各价格段终端主推业务 市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议 400~699 400- 700~999 1,000~1,499 1,500~1,999 2,000~2,999 3,000+ 价格段 S9. 低价通话族 S8.低价质优族 S7. 品位精英族 S6.年轻商务族 S5. 功能体验族 S4.理性数码族 S3.外观时尚族 S2.娱乐炫酷族 S1.理性档次族 32个重点消费群 终端市场细分人群构成 终端市场细分人群构成 6.0% 1.9% 3.6% 1.6% 2.4% 400~699 S8.低价质优族 8.0% S9. 低价通话族 15.0% 400- S7. 品位精英族 S6.年轻商务族 S5. 功能体验族 S4.理性数码族 S3.外观时尚族 S2.娱乐炫酷族 S1.理性档次族 2.3% 3.０% 3.7% 2.8% 1.7% 700~999 1.1% 4.0% 1.1% 2.1% 1.1% 2.0% 1,000~1,499 0.8% 3.3% 0.2% 2.4% 4.0% 0.7% 1,500~1,999 1.5% 3.0% 1.1% 3.5% 2,000~2,999 1.2% 0.5% 1.8% 3,000+ 价格段 32个重点消费群的市场份额 各价格段细分人群市场份额结构 CDMA终端产品线覆盖 CDMA重点产品线覆盖 Hisense Huawei ZTE Huawei ZTE LG Hisense 400- LG Samsung Motorola Nokia Hisense Huawei 400~ 699 S8.低价 质优族 S9. 低价 通话族 S7. 品位 精英族 S6.年轻 商务族 S5. 功能 体验族 S4.理性 数码族 S3.外观 时尚族 S2.娱乐 炫酷族 S1.理性 档次族 LG Motorola Nokia Daxian Samsung 700~ 999 ZTE Samsung Daxian Samsung 1,000~ 1,499 Coolpad Huawei Samsung LG Coolpad 1,500~ 1,999 Samsung Coolpad Hisense Samsung LG Motorola 2,000~ 2,999 Samsung LG Coolpad Hisense CECT Samsung 3,000+ 32个重点消费群中CDMA仅覆盖18个 优势区域 薄弱区域 空白区域 产品数量与产品竞争力均较强 产品数量少与产品竞争力较弱 没有产品覆盖 2000元以上产品线定位过于单一 加强产品的时尚化造型设计 界面创新与差异化(Touch Flow，可DIY界面，多模式界面设计） Share屏幕等 品味精英族产品线较强；但缺乏功能体验族与娱乐炫酷族产品 专业级影像手机 电视手机 GPS导航应用手机 电脑手机（强大计算存储与用户个性化设置的智能终端） 功能体验族终端 娱乐旋酷族终端 Nokia N95 500万像素 卡尔蔡司镜头 A-GPS 内置8GB闪存 可自由设置手机界面, 图标 外屏待机图案, 联系人分组等等 可触控大屏幕 可通过侧按键的滑动切换不同模式。如： 相机模式 MP3模式 通话模式 导航/搜索模式 上网模式 游戏模式 。。。 纯平多模式界面 700~2000元炫机产品的三种解决方案 深圳五码机模式：MTK平台 （4~5个月上市周期） 产品具有强势卖点：大屏幕，手写，四喇叭，蓝牙，超长待机，双网双待，手机地图，手机电视等。紧跟五码机市场潮流 模式一 联想模式：打造产品概念，拉动系列产品销售 在超高端市场打造差异化的产品概念，通过产品线的延伸，在中低端市场针对理性人群推出同系列产品。以产品概念与市场推广拉动销售 模式二 进入理性档次族与理性数码族市场，加强功能体验族市场 利用数据业务拉动终端销售模式 目标人群：在校大学生，功能体验族，购机价格1000~2000元人民币 内置即时通信，WAP上网，网络游戏（包括下载单机游戏），模拟手机电视等。支持UIone功能。 模式三 * 拥有庞大的管理资料库 内部资料 注意保密 拥有庞大的管理资料库 中国移动终端市场发展动态与趋势 市场环境 市场规模 市